Trend Obs MENA

Trend Obs MENA est une étude prospective inédite qui analyse les tendances émergentes, drivers de vie et de consommation de demain au Moyen-Orient et en Afrique du Nord.

Creuset de tensions et de mutations rapides, la zone MENA résiste à un décryptage simple : courants contradictoires, conflictualisation, dynamiques sous-jacentes, géopolitique complexe... Si de nombreuses études comportementales en donnent une lecture factuelle, il n’existait jusqu’ici peu ou pas d’étude à vocation prospective qui mette au jour les trajectoires de vie et de consommation des jeunesses Nord-africaine et moyenne-orientale.

Le département Tendances & Prospective d'Ipsos a souhaité relever ce défi, en menant une étude de tendance auprès de trend-setters millennials de 6 pays MENA pour identifier leurs souhaits, craintes, idéaux, stratégies de vie, et les mettre en regard de leurschoix de consommation.
Consolidée par l’avis d’experts géopolitiques et le regard de correspondants locaux, notre analyse identifie 5 mega-trends communes, déclinées en plusieurs sous expressions locales, illustrées et rendues sensibles par les témoignages des trend-setters interrogés, en images, verbatims, mood boards.

Le 28 mars prochain, Ipsos réunit ses clients intéressés par la zone pour leur présenter quelques tendances de cette étude inédite. L'événement marquera l'ouverture de la commercialisation de Trend Obs MENA 2018.

Speakers :

  • Thibaut Nguyen

    Thibaut Nguyen, Directeur Trends & Prospective, Ipsos Public Affairs

  • Doan-Anh Pham

    Doan-Anh Pham, Directrice Adjointe du département Trends & Prospective, Ipsos Public Affairs

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