[WEBINAR] Parcours d'achat : ce qui a changé et comment le tester

Reproduire la réalité du processus d’achat est un enjeu clef des études marketing.  Avec un COVID qui impacte brutalement et durablement les comportements de consommation, cet enjeu est aujourd’hui particulièrement aigu. Il faut savoir par exemple prendre en compte les environnements de vente en ligne, alors que les parcours d’achat sont toujours plus multi-canaux. Capter une réaction « dans l’instant » est tout aussi important, alors que le consommateur peut changer d’avis jusqu’au dernier moment. Bref, dans un contexte turbulent, il est essentiel de savoir réagir avec agilité et sans se tromper !

Frédérique Lemoigne, Strategy & Insight Manager Bledina viendra partager son expérience et nous expliquer comment Ipsos l’a aidée dans cette démarche grâce à sa plateforme Simstore qui permet de reconstituer tous types d’environnements de vente, magasin ou e-commerce. 

Olivier Lagrand, directeur Innovation & Stratégie Marketing, et Clarisse de Maupeou, experte shopper, vous présenteront comment nous intégrons Simstore dans nos solutions shopper et de test d’innovations afin de :
- Comprendre les logiques de choix au sein d’une catégorie ou d’un linéaire
- Identifier l’implantation et le planogramme qui maximisent le revenu
- Mesurer le potentiel de ventes d’une innovation
- Choisir le packaging le plus visible, le plus clair et le plus attrayant
 
Rendez-vous jeudi 10 septembre à 14h !

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