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ブランドエクイティ測定
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ブランドの成功要因を把握し、アクティベーション戦略を立案する

イプソスのブランド測定資産は、時代に合わせて進化し、妥当性を確保し、クライアントの意思決定を後押しするインサイトを捉えています。

各ソリューション（Brand Value Creator、Brand Mental Networks、Brand Signals、Activation Impact Modelling）は、当社の提供するサービスの中で特定の役割を果たしていますが、合わせることで一つ一つよりも大きくなります。これらの強力な資産を巧みに、戦略的に、目的を持って分析的に統合することで、トラッキング調査に消費者の声を取り入れて定量化し、より豊かなストーリーを伝え、測定内容が適切であることを確認し、ブランドのパフォーマンスを促進するものを最もよく理解することができるのです。

Brand Value Creator (BVC)

イプソスはBVCを用いて、現実世界におけるブランド欲求を測定します。市場をリードする弊社のソリューションは、ブランドに対する人々の欲求と、彼らの選択に影響を与える市場効果の両方において、ブランドのエクイティに何が影響を与えるのかを特定することができます。分析結果をもとに、アクティベーション戦略を設定し、クライアントが追跡する必要があるKPIを特定します。これによりクライアントは、自社の行動がブランドにとって重要な指標を動かしているかどうかを確認できます。

Brand Mental Networks (BMN)

ブランドは、消費者の心の中にネットワークとして存在しています。つまり、思考、感情、イメージ、ストーリー、連想、色、音、シンボル、記憶などのユニークな記憶構造なのです。メンタルネットワークが強く、主要な選択場面との関連性が高いブランドは、より頻繁に選ばれる傾向があります。
BMNでは、消費者自身の言葉で、ブランドや競合他社に対する偏りのない有機的かつ自発的な認識を明らかにします。BMNでは、消費者自身の言葉で、ブランドや競合他社に対する偏りのない有機的かつ自発的な認識を明らかにします。BMNからのインサイトにより、クライアントは将来のブランド選択に影響を与える最善の方法を特定することができます。

Brand Mental Networks map | Ipsos

Brand Signals

Brand Signalsは、SNS上の会話のインサイトとブランドヘルストラッキングデータを組み合わせたものです。AIを搭載し、Synthesioによってサポートされているイプソスのソーシャルメディア インテリジェンス プラットフォームは、ブランドとその競合他社がどのように経験されているか、認識されているかを理解することができます。この手法では、その場で投稿された共有ブランド体験が、人々が持つブランドの記憶をどのように強化、変更、またはチャレンジする可能性があるかを明らかにします。

何千人ものソーシャルメディアユーザーの何千もの投稿により、さまざまなブランドのインタラクションやシナリオにアクセスすることができ、重要な瞬間を最大限に活用することができます。ソーシャルメディアのインサイトとブランドヘルストラッキング調査の結果を統合することで、イプソスはブランドパフォーマンスのより豊かなコンテキストとより深い理解を引き出します。また、新たなトレンドや行動可能な早期のシグナルを予測します。「未知なる未知」を特定することで、新たな道筋を明らかにし、将来のブランド成長のための機会や脅威を知らせます。

Activation Impact Modelling (AIM)

AIMは、クライアントがブランドアクティベーションの効果を評価し、ブランドの中核的な指標に対する広告の影響を理解することを可能にします。これは、さまざまな人がさまざまなタッチポイントでどのように行動するかという現実に基づいており、キャンペーン費用に関する決定を、市場におけるブランドへの影響を現実的に理解した上で行うことができます。
個々の活動やキャンペーンが人々のブランドに対する認識や態度に与える影響を特定し、タッチポイントの重複やその他の影響要因を考慮することで、人為的に膨らんだ測定値を回避します。これにより、特定の有料アクティビティのパフォーマンスを、確実に、素早く、コスト効率よく測定することができます。
アクティベーションは、望ましい形でブランドにインパクトを与えることができるかどうかという観点から評価されます。
Activation impact modelling (AIM) | Ipsosクライアントにとっては、ブランドへの注目を集めるだけでなく、ブランドの認知度を高め、長期的なブランドとの関係に影響を与えるような、成功するアクティベーションを明確さと自信をもって計画することができます。

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