私たちの生活が穏やかであろうと、嵐のような状態であろうと、ブランド調査のいくつかの側面はあまり変わりません。持続可能なブランド成長を達成することは、すべての人が共有する目標であり、イプソスはこれを支援するために、テストされた測定基準に基づいて継続的な情報とインサイトを提供しています。しかし、重要な焦点は、消費者を人間としてどう捉え、彼らの意思決定の方法をどう捉えるかということです。最新の科学的思考は、認知処理のより微妙な見方を可能にし、個人のブランド選択により良い影響を与えることを可能にします。
イプソスのブランド成長に関するペーパー「 Dancing with Duality」の発表に続き、このペーパーの寄稿者でイプソスのグローバルブランドヘルストラッキング調査のエキスパートであるGillian Drewettは、イプソス ナレッジセンター(Ipsos Knowledge Centre)のSimon Atkinsonと、今日の人々がどのように意思決定を行うかということについて、ブランド成長関するイプソスの展望について話しました。
ブランドはずっと影響を与え続けてきましたが、いま、私たちは人々がどのように意思決定を行うかについてより多くのことを知っているので、これまでよりもうまく影響を与えることができます。コンテキストは影響を与え、私たちの周りで起こっていることは影響を与え、より広い環境でさえも影響を与えます。
– Gillian Drewett
この会話の5つの短いクリップと、フルバージョンの動画をご覧ください（英語のみ）。
Q: 『Dancing with Duality』とこのタイトルの背景について教えてください。
Q: 最近、人々はどうやって決断を下していますか?
Q: ブランド成長についてのイプソスの見方は？
Q: マーケッターにとって、ブランド成長ストーリーは実際に何を意味するのでしょうか？
Q: ブランドのパフォーマンスを長期的に追跡することにはどのような意味があるのでしょうか？
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