Flair Brazil 2025
表面下の動き: 地殻変動の緊張と真のチャンス
ブラジルは最近、政治的、経済的不安定からパンデミック、健康危機、為替レートの変動まで、数多くの課題に直面しています。これらの差し迫った懸念は当然のことながら、私たちの注意とリソースを消費します。しかし、表面下では、地殻プレートが地形を一変させるように、より深い社会的変化が起こっています。これらの「地殻変動」を無視すると、大きな社会的、経済的混乱に備えることができなくなるリスクがあります。
最も重大な変化の1つは、人口の高齢化、出生率の低下、平均寿命の延長といった人口動態の変化です。同時に、持続可能性への懸念の高まり、目的の探求、懐かしさへの新たな認識など、新たな行動傾向が社会を変えつつあります。
ブランドは、現在の不安定さを管理しながら、長期的な変化に適応するという二重の課題に直面しています。最新号のFlair Brazil(フレアブラジル)では、地元の専門家が、ブランドにとっての課題と機会について、次のようなさまざまなトピックに焦点を当てて意見を共有しています。
ブラジル国民の懸念
ブラジルの主な懸念事項を遡及的に分析することは、公共部門、民間部門、非政府部門が活動する状況を理解する上でますます重要になっています。私たちは、ブラジルが現在直面している最大の懸念事項を概説します。
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新しいブラジルの家族
ブラジルは人口動態と社会の大きな変化を経験しており、家族構造や世帯構成に影響を与えています。これらの新しい現実を認識し、適応することは、真のつながりを育み、時代遅れの思い込みを避けるために不可欠です。
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Z世代の複雑さ
Z世代は複雑で微妙な側面を持っています。一様にリベラルで進歩的であるとみなされることが多い一方で、Z世代は特に性別の境界を越えて、内部で大きな多様性を示しています。これがマーケティング手法にどのような意味を持つのかを検討します。
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企業の評判
企業は、従来の企業の社会的責任を超えて、ESG原則を取り入れ、より大きな社会的役割を果たすことが期待されています。しかし、ソーシャルメディアのアルゴリズムとエコーチェンバーによって促進された社会の二極化の高まりは、ビジネスにとって複雑な問題を生み出しています。
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新しい仕事モデル
現代の職場は変化し、従業員は柔軟性、健康、帰属意識を優先するようになりました。感情的にエンゲージしている従業員はビジネス成果の向上に貢献するため、従業員エクスペリエンス(EX)と顧客エクスペリエンス(CX)を一致させることが成功に不可欠である理由を強調します。
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AIと美容
AIは、パーソナライズされた製品の推奨、バーチャル試着、肌分析ツールを通じて、美の基準を変革しています。しかし、達成不可能な理想を推進し、固定観念を強化するという課題ももたらしています。ブランドがこれらの懸念にどのように対処しているかを探ります。
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