2026年スーパーボウル広告 ベスト10：イプソス分析
スーパーボウルの広告枠は、30秒で800万ドル（約12億4,000万円）。この莫大な投資に対し、ブランドはどのような費用対効果を生み出したのでしょうか？
シロクマはペプシに役立つ？宇宙とチョコバーの関連性とは？AIはどこにでもあるけれど、そのＣＭは試合の視聴者に本当に響いたのか？
スーパーボウルに広告を出したブランドが、試合後に必ず自問するのはこうした問いです。スーパーボウルは、視聴者の多くが「CM目当て」で視聴するという特別な前提のもと、1億人超にメッセージを届けられる場だからです。
今年はテック企業のお膝元で開催され、多くのテクノロジーブランドが広告合戦に参入しました。しかし、単にクリエイティブなだけでは不十分です。話題性、拡散力、そしてブランド想起への貢献度が問われます。
今回は、イプソスのクリエイティブ・エクセレンスチームによる多角的な評価メソッドに基づき、「今年最もパフォーマンスが高かったスーパーボウル広告 TOP10」を解説します。単純なランキングとは一線を画す、データと専門家の知見に基づいた成功の全体像を紐解きます。
ハッピーCFO賞
GRUBHUB: THE FEEST
最も費用対効果の高かった広告
初登場のGrubHub（グラブハブ）は、ジョージ・クルーニーを起用し、手数料無料のデリバリーというメッセージで大きな話題を呼びました。しかし、それでCFOは喜ぶでしょうか？イプソスのデータは「イエス」と示唆しています。この広告は、試合中の全広告の中で最も高い売上ポテンシャルを示しました。ソーシャルでの強力な拡散を加味すれば、この広告は取締役会に至るまで成果を届けること間違いなしです。
トップパフォーマンスの広告は、44%高い売上上昇をもたらします。その違いは？強力で測定可能なクリエイティブの有効性です。「Follow the Money」で詳細を読む
レスポンシブル・マーケティング賞
DOVE: THE GAME IS OURS
ビジネスと社会に貢献した広告
ダヴは20年にわたり、女性と少女を称賛する取り組みを続けています。今年、ブランドは少女とスポーツがボディ・ポジティブとメンタルヘルスにもたらす価値に焦点を当てました。視聴者は広告のメッセージに非常に肯定的な反応を示し、イプソスのテストでも平均以上の売上ポテンシャルを示しました。これは、重要なことを支持することが社会とブランドの両方に利益をもたらすことを証明するのに役立ちます。
高いGEM®スコアを持つ広告は、10%高いメディア価値をもたらします。何が高いスコアを牽引するのか？それは、女性や少女を身体的に強く描くような、真正性のある表現です。女性の45%がもっと見たいと望んでいるものです。詳細はこちら
ベスト・ブランド・アセット活用賞
PEPSI ZERO SUGAR: THE CHOICE
ブランド名を言う必要さえなかった広告
競合他社の最も象徴的で特徴的なブランド・アセットを目立つように取り入れたスーパーボウルのスポットに800万ドルを費やすのは、大きなリスクに聞こえます。しかし、それこそがペプシが広告「The Choice」で行ったことです。多くの視聴者はシロクマがコカ・コーラと関連していることを認識していましたが、イプソスのデータによると、彼らは圧倒的にこの広告がペプシのものであることを明確に理解していました。最も重要なことは、この広告がエンターテインメント性が高く文化的に関連性のある物語で視聴者を惹きつけ続け、メッセージの拡散を確実にしたことです。
キャラクターのブランド・アセットを使用する広告は、高いブランド・アテンション注目を提供する可能性が6倍高くなります。「The Power of You」で詳細を読む。
「Nailed the Brief（ブリーフ完遂）」賞
LAY'S: LAST HARVEST
インパクトを生み出す最強の基礎的インサイトを持っていた
関連性が高く感情的なインサイトを主軸に据え、Lay's（レイズ）の広告は非常に効果的なスーパーボウル広告の最も重要な要素を満たしました。イプソスのテストでは、高い売上およびブランド構築ポテンシャル、高いソーシャルシェア、明確なメインメッセージ、そして高品質と新鮮さへの強い結びつきが明らかになりました。ブランドが世界最大の広告ステージで強力なインサイトを活性化させたことは明らかです。
Ipsos Creative Fuelは、ペンが紙に走る前に、クリエイティブ・ブリーフに顧客の声を取り入れます。戦略をリアルなインサイトに基づかせることで、チームは共感を持って制作し、響く作品を提供します。詳細はこちら。
ベスト・セレブリティ統合賞
BOSCH: THE MORE YOU BOSCH
価値を付加する自然で真正な方法でセレブリティを起用
ボッシュ（Bosch）がセレブリティの起用で最高だとは誰が思ったでしょうか？この男（This Guy）…そしてガイ・フィエリ（Guy Fieri）の登場を気に入ったイプソスの視聴者の81%です。非常に認知度の高いセレブリティを専門外の環境に置くという巧みな物語は、ボッシュを中心に据えつつ、視聴者を楽しませ続けました。その結果、ブランドの予測短期売上において、今年の全広告の上位10%に入りました。
バイラルな勝者を生み出す可能性のある5つのクリエイティブ・トレンドについてはこちら。
ベスト・ソーシャル・カンバセーション賞
PRINGLES: PRINGLELEO
CM休憩を超えてソーシャル上の会話に浸透した広告
プリングルズ（Pringles）は今年、昨年の話題をさらった空飛ぶ口ひげから、サブリナ・カーペンターの等身大プリングルズ・マンへと方向転換しました。試合前の週に早期公開されたこの広告は、ソーシャルメディアでの試合前の話題を即座に独占しました。さらに、ブランドはソーシャルチャネル全体でさまざまなアクティベーションを活用し、幅広いオーディエンスとつながりました。Ipsos Synthesioのデータによると、試合中、「サブリナ」はソーシャルでの言及数が最も多いトップ3に入りました。そして広告自体も、イプソスのデータベースの上位20%に入る売上ポテンシャルを示し、勝者となりました。
マーケティングリーダーの68%が、ソーシャルアセットは新しいテレビCMであると述べています。このメディアチャネルの成長力について詳しく学ぶ。
ミスフィッツ・ストーリー賞
KINDER BUENO: YES BUENO
非論理的なユーモアを使って有効性を高めた広告
宇宙とチョコレートバーに何の関係があるのでしょうか？何もない、あるいはすべて？Kinder Bueno（キンダーブエノ）の場合、それは「Yes, Bueno!」です。その非論理的なストーリーは視聴者を引き込み、注意を引きつけ、非常に効果的なスーパーボウルにふさわしい広告となりました。イプソスのテストにおける売上ポテンシャルの上位10%という結果と、強力なソーシャルでの拡散の組み合わせは、試合終了の笛が鳴った後も長くブランドを助けるでしょう。
高いクリエイティビティとオーディエンスへの共感を兼ね備えた広告は、20%強力なクリエイティブ効果を生み出します。Misfitsについてはこちら。
チームUSA賞
MICHELOB ULTRA: THE ULTRA INSTRUCTOR
競合するマスマーケット・スポーツイベントでの成果
オリンピックの開会式の夜とスーパーボウルが同じ週末に行われた年において、Michelob ULTRA（ミケロブ・ウルトラ）は非常に効果的なクロスオーバー・スポットを実現しました。この広告はイプソスのテストで強力なアテンション指標を示し、チームUSAとの明確なつながりにより、ブランドに対する強い肯定的感情をもたらしました。
ベスト360度アクティベーション賞
NOVARTIS: Relax your tight end
インパクトを最大化するために複数のタッチポイントを活用
男性は医者に行くのを避ける理由を見つけることで有名です。ノバルティス（Novartis）は、前立腺がん検診の必要性と簡便さを宣伝するために、NFLで最も有名なタイトエンド（ポジション名）たちを起用しました。広告自体は主要なメッセージを伝えるのに非常に強力であり、高いソーシャルシェアの恩恵を受けるでしょう。実際の広告に加えて、Aリストの「タイトエンド・パーティー」からファンゾーンでの「お尻クッション（butt cushions）」まで、さまざまなアクティベーションが、このような重要な問題に対する高い話題性と注目を集めました。
（※訳注：「Tight end」はNFLのポジション名と「引き締まったお尻」をかけた言葉遊び）
スポーツスポンサーシップについては「Game, Set, Sponsor」で詳細を読む。
ベストAI活用賞
GOOGLE: GEMINI NEW HOME
試合の中で最も騒がしいカテゴリーでのブレイクスルー
制作から広告、メッセージに至るまで、AIが試合の至る所に存在する年において、Googleの「Gemini New Home」は異なる道を歩みました。家族を物語の中心に据えた非常に感情的なスポットは、大きな引っ越しの際にAIがいかに喜びと興奮を可能にするかを強調しています。イプソスのテストで売上ポテンシャルの上位10%に入る結果と高いソーシャルパワー・スコアを示したこの広告は、AIが社会にもたらす可能性を視聴者に示すことで、強い結びつきを築きました。
なぜAIだけではクリエイティブの有効性を打破できないのかについての調査はこちら
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イプソスの広告評価ソリューション「Creative|Spark AI」を利用して、日本の緑茶ＣＭ22素材の評価を行ないました。
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調査方法
イプソスは、スーパーボウルのコマーシャルの全体的なパフォーマンスを迅速、アジャイルかつ正確に把握するために、さまざまな異なるデータソースを組み合わせました。
Creative|Spark
スーパーボウルの広告は、クリエイティブの有効性を堅牢に評価するためにテストされました。「Creative|Spark」は、広告主がクリエイティブを迅速に学習、評価、最適化し、ブランドの成長を促進するのを支援します。
Creative Fuel
広告の背後にある潜在的なインサイトについても、その関連性と独自性がテストされました。「Creative Fuel」戦略評価は、ブランドがクリエイティブ開発に時間と資金を投資する前に、戦略を迅速に評価し、磨き上げるのを支援します。
Fast Facts
試合後、イプソスはIpsos.Digitalプラットフォーム上で成人500人を対象に調査を行いました。「Fast Facts」を使用すると、独自の調査票を作成し、イプソスの高品質なサンプルから迅速に回答を得ることができます。結果はインタラクティブなダッシュボードで閲覧でき、PowerPointのチャートやExcelの表としてエクスポート可能です。
Ipsos Synthesio
「Ipsos Synthesio」チームは、AI搭載の消費者インテリジェンス・プラットフォームを使用し、スーパーボウルに関連する数百万件のソーシャル上の言及をリアルタイムで追跡・分析しました。
Ipsos TV Dailies
「Ipsos TV Dailies」は、テレビマーケティングの有効性を追跡する業界をリードするトラッカーです。毎日更新され、年間850以上のタイトルについて消費者の認知度と視聴意向を測定し、15年以上のデータと比較することで、メディア担当幹部がプロモーション費用を最適化するのを支援します。
Ipsos Business Insights Collective (BIC)
「Ipsos Business Insights Collective」は、検証済みのB2B意思決定者によるシンジケート・コミュニティを活用し、プロフェッショナルなブランド・エクイティに対する「スーパーボウル効果」を評価しました。リサーチの厳密さとコミュニティの専門知識を融合させ、BICはB2Bステークホルダーの声を大規模に捉えます。
テスト方法
スーパーボウルの広告は、イプソスの「Creative|Spark」ソリューションを使用してテストされました。各広告は、米国の回答者150名（男女、18～65歳）を対象にテストされました。
パフォーマンス指標
私たちは、ビジネス目標に合致し、市場でのキャンペーン成果を予測するKPIをクライアントに提供します。
Creative Effect Index (CEI)
マーケティング・ミックス・モデリング（MMM）を通じて測定される売上リフトと相関することが検証された指標です。イプソスのデータベースの上位3分の1に入るCEIスコアは、平均44%の売上リフトを示しています。
Social Power Index
広告に関連するソーシャル上の会話量と相関することが検証された指標であり、当社のソーシャル・インテリジェンス・プラットフォーム「Synthesio」を通じて測定されます。スコアが高い広告は、会話やアーンドメディア価値を生み出す可能性が高くなります。
Brand Attention
現実世界の気が散るような視聴環境で広告に接した後、人々がその広告やブランドを想起できる能力です。
Ad recall（広告想起）：気が散る現実世界の視聴環境で、広告がどれだけ記憶されているか。
Brand linkage（ブランド・リンケージ）：人々がクリエイティブをブランドとどれだけ結びつけているか。
