ブランドエクイティ

ブランド調査は、企業が自社のブランドを効果的に管理し、競争力を維持・強化するために欠かせないプロセスです。ブランド調査を実施することにより、企業は消費者の認識や態度、競合状況を理解し、戦略的な意思決定をサポートするための重要なデータを得ることができます。

パンデミックはプレミアムブランドの勢いにどのような影響を与えたのだろうか

＊本セミナーは終了いたしました＊
Next Generationo of Tracking ～消費者のリアルな声をどのように取り入れるか～
今回のセミナーでは、イプソス ブランドトラッキングのグローバルヘッドであるBenoit Tranzerが来日し、ブランドの今後の展望とイプソスにおいてどのようにブラントラッキング調査が変化しようとしているかを、実際の事例を交えてご紹介いたします。

ブランドが「消費者に約束していること」と「顧客の実体験」の間に不一致があると、どうなるでしょうか？　フィオナ・モス（Fiona Moss） は、約束と体験の間のギャップ、そしてこの２つを一致させることの利点、過剰な約束で生じる落とし穴を探っています。

あなたにマクドナルドを連想させる “I’m Lovin’ it”という言葉も、黄色いMのマークも、どちらも重要な売上げをもたらす顕著な例です。