Know the New America & Beyond: September 2025
Wat betekent het tegenwoordig om een Amerikaans merk te zijn? Jarenlang waren Amerikaanse merken, producten en diensten enkele van de meest herkenbare en krachtige economische en culturele exportproducten van de Verenigde Staten.
Maar te midden van grote verschuivingen in de wereldorde toont de nieuwe Brand America-enquête van Ipsos, uitgevoerd onder mensen in 10 grote landen, aan dat als een merk wordt gezien als een Amerikaans merk, in plaats van een wereldwijd merk, dit een negatieve impact kan hebben op vertrouwen en aankoopintentie in niet-Amerikaanse markten.
Wanneer de effecten over merken en landen worden gemiddeld, leiden deze negatieve effecten tot een daling van ongeveer 20 punten in zowel aankoopintentie als vertrouwen, waarbij de grootste nadelen van Amerikaanse associaties voorkomen in het Verenigd Koninkrijk. Kunnen merken de juiste geografische toonbalans vinden zonder hun kernidentiteit op te geven?
Voorlopig zal dit waarschijnlijk een zeer veranderlijke maar invloedrijke dynamiek zijn. Marketeers en insights-leiders moeten ervoor zorgen dat ze (1) de mate waarin hun merken worden gezien als Amerikaans, wereldwijd of lokaal, bijhouden (2) de lokale verbanden tussen attitudinale verschuivingen en gedragsuitkomsten begrijpen, en (3) dienovereenkomstig moeten aanpassen.
Lees verder voor de nieuwste inzichten over Amerika van Ipsos. Bedankt voor het lezen - neem contact met ons op om u te helpen dit onzekere klimaat te navigeren.
Amerikanen zijn sceptischer over AI. Zo kunnen bedrijven hen meekrijgen.
Volgens de Ipsos Global AI Monitor is de VS wereldwijd een uitzondering in haar AI-scepsis – en het aantal mensen dat AI-tools gebruikt stagneert de laatste tijd, met nauwelijks meer Amerikanen die ze in 2025 gebruiken dan in 2024. Dit illustreert een verontrustende enthousiastmakingskloof voor bedrijven over de hele wereld, terwijl zij enorme investeringen doen met de grootste economie ter wereld in gedachten. Dus wat kunnen AI-voorstanders doen om de AI-kloof te overbruggen? Het antwoord: Betrek meer mensen erbij.
Waarom een Amerikaans merk uitdagingen met zich mee kan brengen op internationale markten
De bevindingen uit het Brand America 2025 rapport van Ipsos zijn consistent: Als een merk wordt gezien als Amerikaans, heeft dit een negatieve impact op vertrouwen en aankoopintentie in markten buiten de VS. Dit geldt overal behalve in de VS, waar een Amerikaanse merkperceptie een positief netto-effect heeft op vertrouwen en aankoopintentie. Lees meer in ons rapport of duik nog dieper in een on-demand webinar met leiders van Ipsos U.S.
Hoe het verlies van Amerikaanse belastingvoordelen voor elektrische voertuigen de vraag kan schaden
Belastingvoordelen hebben al lange tijd de aanschaf van elektrische voertuigen in de Verenigde Staten gesubsidieerd — maar daar komt deze maand een einde aan. De helft van de Amerikanen is zich er niet van bewust dat deze voordelen op het punt staan te vervallen, en één op de vijf Amerikanen zegt dat ze minder geneigd zijn om een batterij-elektrische auto te kopen zodra dat gebeurt. Dit heeft grote gevolgen voor internationale automerken die hopen dat hun nieuwe generatie voertuigen aanslaat in de VS.
Trump’s algemene goedkeuring blijft relatief stabiel
De goedkeuringsscore van president Donald Trump staat op 42%, volgens peilingen van Reuters/Ipsos — statistisch onveranderd ten opzichte van de peilingen in augustus. Op bepaalde thema's krijgt de president hogere cijfers voor zijn aanpak van criminaliteit en immigratie dan voor de economie.
Het consumentenvertrouwen in de VS ligt 2,7 punten lager dan vorig jaar
Het vertrouwen van Amerikaanse consumenten in de economie is afgenomen sinds dezelfde periode vorig jaar, gedreven door een bijzonder grote daling in hun verwachtingen voor de toekomst van de economie. Maand-op-maand is de algemene index 1,1 punten gedaald in de VS, wat statistisch gezien een onbeduidende verandering is.
Wat de rest van de wereld denkt
- Een kleine meerderheid van de Canadezen gelooft dat de Canadese premier Mark Carney goed werk heeft geleverd in zijn tegenstand tegen de Amerikaanse president Trump - Lees verder
- Onze review van de staat van de "speciale relatie" tussen het VK en de VS toont aan dat de Britten afkoelen in hun beoordeling van de bijdrage van Amerika aan wereldzaken - Lees verder
And finally, other Ipsos global reports this month
- The Eye of the Storm: The Ipsos Reputation Council Report 2025 is nu beschikbaar. Het onderzoekt de opkomst van "Strategische Stilte" omdat bedrijven terughoudendheid tonen om zich uit te spreken over potentieel verdeelde kwesties. Lees het rapport of schrijf je in voor de webinar op 7 oktober.
- Europa in afwachtende houding terwijl het leiderschap van von der Leyen op de proef wordt gesteld: De gemiddelde Europeaan bevindt zich in het "veranderbare midden" als het gaat om houdingen ten opzichte van de EU.
