Budowanie marki w czasach kryzysu

Jak budować markę w czasach kryzysu?

Brand growth in times of crisis | Ipsos | brand health trackingW Ipsos zdajemy sobie sprawę z tego, że w procesie budowania marki niezwykle ważny jest kontekst, w jakim konsumenci podejmują decyzje zakupowe. Nagła eskalacja środków mających zapobiegać rozprzestrzenianiu się COVID 19 zapoczątkowała okoliczności mające ogromny wpływ na konsumentów. Podczas gdy stoją oni w obliczu trudnych i niepewnych czasów, również marki starają się dostosować do nowych warunków.

 

W poniższej publikacji  dokonujemy przeglądu dotychczasowej wiedzy i przedstawiamy wizje przyszłości, aby pomóc markom zorientować się zarówno w dzisiejszym, jak i pokryzysowym świecie.

W szczególności przyglądamy się:

  1. Racjonalność vs emocjonalność: czy marki powinny teraz budować swoją atrakcyjność funkcjonalną?
  2. Widoczność. Czy to dobry czas na zwiększanie widoczności?
  3. Modyfikacje miksu marketingowego. Czy marki powinny wykorzystywać zmieniające się warunki rynkowe, aby maksymalizować sprzedaż?
  4. Globalność vs lokalność. Czy marki powinny być teraz globalne i lokalne jednocześnie?

Załączona analiza jest oparta na wiedzy pochodzącej z wypróbowanych i przetestowanych przez Ipsos metod Brand Value Creator i Brand Mental Networks.

Naszym zdaniem monitorowanie percepcji marek, dynamiki rynku i preferencji konsumentów będzie kluczem do budowania odporności podczas a także po pandemii.