Dlaczego ekologiczne opakowania stają się koniecznością?
Postawy konsumentów wobec środowiska i związane z nimi nawyki zmieniają się, dlatego marki, które będą liderami prośrodowiskowych zmian w obszarze opakowań, zostaną przez konsumentów docenione.
Opakowania przyjazne środowisku przestają już być wyborem dla marek, stając się powoli koniecznością.
W publikowanym tu artykule, Ian Payne, międzynarodowy ekspert Ipsos specjalizujący się w testach opakowań, pisze: "pięćdziesiąt lat po pojawieniu się symbolu recyklingu znajdujemy się w punkcie, w którym coraz częściej kwestionowane są podstawowe zasady projektowania opakowań. Ale konieczność jest matką wynalazków, a firmy, które dostrzegą w tej sytuacji szansę i staną się liderami zmian, mogą zostać przez rynek sowicie wynagrodzone. W świecie niewielkiej dynamiki rynku dóbr FMCG to opakowanie oferuje producentom możliwość wyróżnienia się od konkurencji."
Opakowania stają się coraz większym problemem dla konsumentów. Osiem na 10 osób na całym świecie uważa, że zmierzamy do katastrofy ekologicznej, jeśli szybko nie zmienimy naszych nawyków. W Stanach Zjednoczonych 82% dorosłych zgadza się ze stwierdzeniem, że "producenci powinni aktywnie wspierać inicjatywy związane z recyklingiem opakowań produktów, które sprzedają."
Do tej pory mówiliśmy o momencie zero w życiu produktu, gdy gotowy miał zachęcać i budzić określone skojarzenia, pierwszym momencie prawdy, gdy pojawiał się on na półce sklepowej, gdzie miał się jakoś wyróżnić, a także drugim momencie prawdy, gdy produkt ,ów miał okazać się wygodny w użyciu i satysfakcjonujący. Przychodzi czas, gdy dostrzegamy pojawienie się, z perspektywy konsumenta, trzeciego momentu prawdy, czyli tej chwili, gdy opakowanie należy wyrzucić lub poddać recyklingowi.
Są już dowody na to, że konsumenci doceniają zmiany w obszarze opakowań. Na przykład 48% osób w wieku 18-34 lat w Stanach Zjednoczonych twierdzi, że są bardziej przychylni marce Starbucks, po tym jak ogłosiła, że do roku 2020 usunie plastikowe słomki ze swoich kawiarń.
