Ryzyko dla marek w dobie populizmu

Jak w czasach, gdy polityka często ma wpływ na popularne marki, należy przygotować organizacje do tego, aby potrafiły oddziaływać na konsumentów kierującymi się pobudkami ideologicznymi?

Ryzyko dla marek w dobie populizmu

Autorzy artykułu opisują, jak, według Ipsos, pomóc markom radzić sobie z polityzacją konsumentów, tak, aby uniknąć ewentualnych bojkotów na tle politycznym lub przynajmniej zminimalizować ich skalę.
Polityzacja to masowy ruch, a nie działania jednej osoby. W lutym 2017 roku Ipsos przeprowadził badanie sondażowe wśród amerykańskich konsumentów, którego celem było zbadanie związków pomiędzy markami, polityzacją i prezydentem Trumpem. Przeanalizowaliśmy 28 marek, także tych, które zostały wymienione przez Trumpa, niektóre z nich budziły konotacje polityczne, inne nie. Wyniki były zaskakujące i pokazały, że planowanie politycznego wpływu działań może być bardzo istotne w procesie zdrowego rozwoju marki.