Ryzyko dla marek w dobie populizmu

Jak w czasach, gdy polityka często ma wpływ na popularne marki, należy przygotować organizacje do tego, aby potrafiły oddziaływać na konsumentów kierującymi się pobudkami ideologicznymi?

Autorzy artykułu opisują, jak, według Ipsos, pomóc markom radzić sobie z polityzacją konsumentów, tak, aby uniknąć ewentualnych bojkotów na tle politycznym lub przynajmniej zminimalizować ich skalę.
Polityzacja to masowy ruch, a nie działania jednej osoby. W lutym 2017 roku Ipsos przeprowadził badanie sondażowe wśród amerykańskich konsumentów, którego celem było zbadanie związków pomiędzy markami, polityzacją i prezydentem Trumpem. Przeanalizowaliśmy 28 marek, także tych, które zostały wymienione przez Trumpa, niektóre z nich budziły konotacje polityczne, inne nie. Wyniki były zaskakujące i pokazały, że planowanie politycznego wpływu działań może być bardzo istotne w procesie zdrowego rozwoju marki.