Widoczność ma znaczenie

O widoczności reklam słów kilka

Widoczność ma znaczenie

„Mamy tendencję do przeceniania krótkoterminowych skutków nowych technologii i niedoceniania ich skutków długoterminowych.”

Ta maksyma sformułowana przez Roya Amarę, amerykańskiego naukowca i futurologa, w prosty sposób opisuje „Hype Cycle” nowych technologii i świetnie pasuje do reklamy internetowej.

Reklama internetowa obiecywała trafniejsze komunikaty, przynoszące obopólne korzyści zarówno konsumentom jak i reklamodawcom. Ludzie mieli mieć kontakt tylko z reklamami odpowiadającymi ich pragnieniom i tylko wtedy, kiedy byli na nie otwarci, zaś reklamodawcy mieli eliminować kiepskie kampanie i realizować tylko te superefektywne, dzięki bardzo precyzyjnemu targetowaniu i spersonalizowanym komunikatom.

Póki co, tak się nie stało. Jeszcze.

 

Na sukces składa się stworzenie doskonałej kreacji, zoptymalizowanej pod platformę, na której będzie działać oraz decyzja o zakupie mediów, oparta na danych o widoczności, zachowaniach i opiniach odbiorców, razem dających pełny obraz sytuacji.”