Komunikacja

Temat samoakceptacji i tego jak czujemy się w swoim ciele to żadna nowość. Naszą codzienność z różnych stron, od samozwańczych kołczów po specjalistów od zdrowia psychicznego przepełniają komunikaty dotyczące tego, jak bardzo ważna jest miłość do samego siebie. Bardzo ważną częścią tej miłości jest akceptacja swojej fizyczności, a pewnie bardziej polubienie (pokochanie!) siebie takiego jakim się jest.

Na ulicach mijamy osoby o różnym kolorze skóry, kształcie oczu, rodzaju włosów czy budowie ciała, nie wzbudzając już sensacji. Owszem, inność nadal przyciąga wzrok, zatrzymujemy się na moment, ale granice zacierają się. Rośnie zainteresowanie odmiennymi kulturami i tradycjami, czego dowodem jest popularność restauracji serwujących dania z całego świata oraz rosnące zapotrzebowanie na podróże zagraniczne. Niewątpliwie, wpływ na to mają również konflikty zbrojne, które zmuszają ludzi do poszukiwania schronienia w innych krajach.

Tworzenie komunikacji do grupy wiekowej określanej w zależności od kontekstu mianem „seniorów”, „silverów” czy „osób starszych” musi już na samym początku zmierzyć się z istotnym problemem definicyjnym. Bo kim jest właściwie grupa, o której mówimy?
Niezależnie czy przyjmiemy termin „senior” czy „silver”, każdy z nich niesie określony ładunek i nie może sam w sobie adekwatnie reprezentować tak licznej i różnorodnej kategorii wiekowej jaką są osoby 50+. Jednak w pułapkę ujednolicania tej grupy często
wpadają marki, marketerzy, a nawet badacze.

Maj, jako Europejski Miesiąc Różnorodności, ma dla nas w Ipsos wyjątkowe znaczenie. Chcemy podzielić się z Wami danymi i spostrzeżeniami, które nasz zespół Creative Excellence (CRE) zebrał w cztero-rozdziałowym raporcie, którym chcemy manifestować nasze wsparcie dla różnorodności.

Co działo się na rynku i jakie płyną z tego wnioski?
Webinar Ipsos Creative Excellence

O widoczności reklam słów kilka