Zwolnić, aby przyspieszyć: dlaczego jest tak ważne, aby zainwestować w proces kreatywny?

Przyspieszenie technologii internetowej i mobilnej głęboko zmieniło ludzkie oczekiwania i postrzeganie czasu. Wszystko musi być teraz szybkie, wręcz natychmiastowe. W XXI wielu nie chcemy i nie potrafimy już na nic czekać.

Acceleration | Web and mobile technology | going faster |  Ipsos

Sposób, w jaki pracujemy, również się całkowicie zmienił. Dzięki nowym technologiom staliśmy się wielozadaniowi, gdy pracujemy w biurze, bierzemy udział w spotkaniach online czy korzystamy z komunikatorów. Nawet e-mail jest już postrzegany jako niewystarczająco szybki.

Podobnie innowacje i procesy kreatywne muszą teraz przebiegać błyskawicznie. Ta potrzeba szybkości wpływa również na badania - zamiast przed launchem testować innowacje, klienci wolą najpierw wprowadzać je na rynek, a potem uczyć się w praktyce, wprowadzając poprawki „w praniu”.

Po przeprowadzeniu wielu rozmów z czołowymi agencjami kreatywnymi, marketingowcami i analitykami autorzy załączonej publikacji przyglądają się relacji pomiędzy szybkością a kreatywnością i innowacjami. Artykuł zawiera wgląd Ipsos w znaczenie inwestowania czasu w początkowej fazie procesu rozwoju, aby zwiększyć szybkość i skuteczność w uzyskiwaniu lepszych wyników biznesowych.