2020'ye Genel Bir Bakış

Bu yıl köklü değişimin yılı oldu. 2020 yılındaki baş döndürücü olaylar arasında belki gözünüzden kaçmış olan global araştırmalarımızdan sizler için bir derleme yaptık.

Yılın başında, dünya çapında insanların %75'i 2020'nin kendileri için önceki yıla kıyasla daha iyi bir yıl olacağını düşünüyordu. Bu umutlar pek gerçekleşmemiş olsa da bazı pozitif dirençlilik örneklerine de vurgu yapabiliriz. Şöyle ki; bu zor yılda mutluluk seviyelerinde bir değişim görülmedi; sağlık, kişisel ilişkiler ve güvenlik hayatımızda daha da ön plana çıktı.

2020'nin Koronavirüs kriziyle tanımlanacağı bir yıl olacağını hatırlatmaya gerek yok. Hem global hem yerel araştırmalarımızda sıralamanın başını koronavirüs krizi çekiyordu ve halen aşı konusundaki gelişmelere rağmen belirsizlikler ve değişen gerçeklekliklerle yaşamaya devam ediyoruz.

Ipsos'ta bizler pandemi dönemindeki tutum ve davranışları hızlıca takibe başladık ve uzmanlarımız bunun getirdiği etki ve değişimleri anlamak üzere yıl boyunca çalışmalar gerçekleştirdi. Lives Disrupted adlı çalışmamızda geçen yılın öne çıkan dört anına odaklanarak durumların nasıl geliştiğine bakıyoruz.

Dünya çapında birçok kişi için zor bir deneyim oldu. Staying Affloat in a Crisis adlı çalışmamızda ekibimiz; bir süre daha yaşayacağımız gözüken bu çok boyutlu krizin çeşitli etkilerini ortaya koymaya başladı. Belki de şu an markalar için tekrar düşünme zamanı... Bu konudaki değerlendirmemizi, mevcut bağlam içerisinde alınan yeni ve farklı kararlara odaklanarak, Shifting Context, Shifting Priorities adlı çalışmamızda ortaya koyuyoruz.

Bu yazımızda sizlere 2020 yılı değerlendirmesini 10 geniş tema altında sunuyoruz; sağlık, çevre, iş, markalar, cinsiyet ve ırksal çeşitlilik vb. Bu temalar altında global araştırmalarımızdan temel bulguları bir araya getirdik. Tüm çalışmalara dair kaynak bilgileri bu sayfanın sonuna ekledik.

 

Nasıl bir gelecek?

Pandeminin neden olduğu yıkım, nasıl bir dünyada yaşamak istediğimiz ve kendimiz için nasıl bir hayat arzu ettiğimizi düşünmemize neden oldu. Başlangıçta normale dönmeyi arzulasak da, köklü bir değişime olan iştahımız da bu süreçte arttı. 

Global Trends çalışmamız; tutum ve davranışlarımızın temelinde yatan değerlerimizin değişmesi her ne kadar uzun zaman alsa da, belli bir zaman aralığında gerçekleşen değişimin oranı ve kapsamını görmezden gelmememiz gerektiğini bize hatırlattı. Bu konuda çalışan ekibimizin son araştırmasından çıkan ilk bulgular da, bu yılın çalkantılı olayları ışığında değerlerimizin de hareketlilik gösterdiğini ortaya koyuyor. Örneğin iklim değişikliğine karşı aksiyon almanın önemi bunlardan birisi, ki bunu aşağıda detaylandırıyoruz. 

Sağlıklı hayatlar

Bu konu öncelikler listemizin ilk sırasına ve merkezine yerleşti. Global olarak; sağlık ve zindelik ilk sıradaki mutluluk kaynağı olarak belirtildi. Koronavirüs ise insanların yüz yüze olduğu temel sağlık sorunlarının başında kanserden de önce geliyor ve insanların zihin sağlığı ve stresle mücadele konusuna her geçen gün daha da önem yüklediğini görüyoruz. (bunlar 3. ve 4. en büyük sağlık problemleri olarak global araştırmamıza katılanlarca sıralanıyor)

Bir pozitif not olarak şunu belirtmek isteriz; bu zor yılda yaşanılan güçlüklere ragmen ya da bu güçlüklerin sağladığı bilinç ile sağlık hizmetlerine güvende artış görülüyor. Her ne kadar bu dönemde sağlık sistemi üzerinde baskı artmış olsa da “iyi bir bakım sağlar” ifadesine katılım 2018 yılına göre 9 puan artıyor. 

Sağlık sistemleri gelişmeye devam ediyor; ekibimiz tarafından bu yıl keşfedilen bir diğer tema da sanal sağlık hizmetleri oldu, bu alandaki çalışmaların hızlandığı görüldü. 

İklim acil durumu

Global Trendler araştırmamız iklim acil durumunu global olarak ilk sırada belirtilen değer olarak ortaya çıkardı ve geçtiğimiz yıla oranla çevre konusundaki endişelerimizin kesinlikle azalmadığı görüldü.

Her 10 kişiden yedisi iklim değişikliği konusunda hemen harekete geçmezlerse hükümetlerinin vatandaşlarını yüzüstü bırakacaklarını belirtiyor. Öte yandan sürdürülebilirlik de bireyler, işletmeler ve hükümetlerin yani herkesin sorumluluğu olarak görülüyor. Bu karmaşık konuyla ilgili içeriklerimizi şu sayfada biraraya getirdik: The Sustainability Imperative.

Dijital dünya

Sosyalleşmekten tutun alışverişe, eğitime ve işlerimize kadar; "offline" hayatlarımızın birçok yönü bu yıl online kanallara geçiş yaptı. Bu yeni alışkanlıklar kalıcı olacak mı? ve sonuçları ne olacak? İnsanlar online alışverişi tahminlerin aksine daha kolay veya daha eğlenceli bulmuyorlar. Öte yandan daha esnek çalışma düzenlemeleri bazı ülkelerde normal hale gelebilir. Online kaynaklardan medya içeriklerini daha çok tükettiğimiz için, mezenformasyon tehlikesi daha çok gündemde...

Cinsiyet eşit(siz)liği

Bu yılki Ipsos araştırmaları, hem sağlık sonuçları hem de finansal olarak pandemiden kadınların daha olumsuz etkilendiğini ortaya koyuyor. 

Dünya Kadınlar Günü için gerçekleştirdiğimiz çalışmamız, dünya çapında erkeklerin yarısının iş yerinde cinsiyet eşitliğini olduğunu düşündüğünü buna karşın kadınların sadece üçte birinin bu konuda hem fikir olduğunu gösterdi. Bu yılın başlarında yaptığımız ve cinsiyet rollerine yönelik tutumları irdelediğimiz  global araştırmamızda olduğu gibi; Kadınların toplumdaki rolüyle ilgili kalıplaşmış düşüncelerin halen devam ettiği değişmediği de görülüyor.

Uluslar derecelendirildi

Global araştırmalarımız farklı ülkelerin dünya kamuoyu nezdindeki algılarını ortaya çıkardı, bu da bazı net kazanan ve kaybedenleri ortaya koydu. Ipsos/Anholt Nation Brand Index  adlı çalışmamız 50 ülke sıralaması içinde Almanya'nın başı çektiğini gösterdi. Germany leading the 50-country ranking. Öte yandan; gelecek 10 yılda dünya meselelerinde pozitif etkisi olacağı beklenen ülkelerin değerlendirildiği bir çalışmamızda ABD ve Çin pek iyi derecelendirilmedi.

Ipsos olarak 2021 yılında da kamuoyu ve gelişmekte olan trendlerle ilgili çalışmalarımızı devam ettirmeyi dört gözle bekliyoruz. Global olarak aylık yayınımız olan Ipsos Update'i takip edebilir, iki haftada bir yayınladığımız İşaretler bültenimizde Türkçe özetli paylaşımlarımızı bulabilirsiniz. Bizleri sosyal medyadan da takip edebilrsiniz. Twitter , Linkedin 

Bu derlemede yer verilen araştırmaların detaylarıyla ilgili kaynakçaya buradan ulaşabilirsiniz.