Jak různé generace formují dnešní trh a co to znamená pro značky?

V současné době je téma generací diskutováno v médiích více než kdy dříve. Ale do jaké míry toto dělení lidé opravdu vnímají a jak ho řeší?

 

 

 NAŠE ŘEŠENÍ PRO VÁŠ ESG BYZNYS
KONFERENCE A WEBINÁŘE | ČLÁNKY | PUBLIKACE

V současné době je téma generací diskutováno v médiích více než kdy dříve. Ale do jaké míry toto dělení lidé opravdu vnímají a jak ho řeší?

Podle světového průzkumu Ipsos Generations Report 2024 je schopna pouze třetina populace správně určit, do které generace sami patří. Z globálního hlediska je porozumění pojmenování jednotlivých generačních skupin omezené. Například zatímco 58 % Američanů slyšelo o Generaci Z, v Číně (24 %) či Indii (8 %) je povědomí výrazně nižší.

Zdroj: Český statistický úřad

Ať už si spotřebitelé uvědomují, do jaké skupiny patří nebo ne, existují určité charakteristiky, které slouží jako "kompas" k porozumění jejich potřebám a motivacím. Publikace nám sice poskytují zjednodušené zobecnění generačních kategorií, ale to stačí jen na určitou část obchodních rozhodnutí. Pro vývoj efektivní strategie potřebují firmy znát i rozmanitost, která existuje v rámci jednotlivých generací, a také jejich vzájemné propojení. 

Čtěte více

NAŠE ŘEŠENÍ PRO VÁŠ BYZNYS

Naše řešení poskytují klientům hlubší vhled do motivací spotřebitelů z různých generačních skupin na základě dat a přímé zpětné vazby od lidí z cílových skupin. Ukážeme vám, jak se spotřebitelé z různých generací staví k vaší značce a jak s generacemi úspěšně komunikovat. Pomůžeme vám také pochopit, co motivuje lidi z různých generací na pracovním trhu a jaké náborové procesy a benefity jsou pro ně atraktivní.

 

PŘÍPADOVÁ STUDIE: INSPIRACE OD NAŠICH KLIENTŮ

Jak výzkum pomohl zvýšit účast Gen Z ve Sbírce potravin

Náš výzkum pro Sbírku potravin odhalil, že ačkoliv je povědomí o sbírce u většiny Čechů vysoké, zapojení mladých lidí ve věku 18–26 let bylo výrazně nižší. Díky insightům z výzkumu Ipsos Sbírka potravin upravila svou strategii a spustila originální kampaň s influencerkou Chili Ta, která dosáhla výrazného ohlasu právě u cílové skupiny generace Z.

Čtěte více  

KONFERENCE A WEBINÁŘE

ČLÁNKY

PUBLIKACE

 

Společnost