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  Brands Publication

  益普索BVC: 探索品牌背後的祕密

  在2006年推出BVC(Brand Value*Creator)之後，益普索研發中心已在超過150個商品類别進行了约18,000次的BVC相關研究。基於這些研究經驗，我們得以驗證益普索BVC在跨领域的综合能力，同時為客戶的問题提供有效的洞察，協助客戶迎接不同類型的商業挑戰。

  19.01.18
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  Advertising Publication

  感性廣告的價值

  去年，在追求時下潮流的廣告界中，對於感性廣告的爭辯不斷湧現；廣告創意代理商追尋它，客戶渴望它，而行銷研究專家也全然地相信自己掌握了評估它的最佳方法。

  19.01.18
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  消費者 Publication

  行為經濟學 大腦對於負面訊息的偏好

  傳統經濟理論認為人是理性的，在做決定的時候，會追求利益最大化。我們也必須含蓄地承認，當我們在做研究的時候，常常僅著墨於我們想了解的好處。更具體地說，我們常常只使用措辭正面的屬性選項（例如：是一個值得我信任的品牌、有效地清除污垢、提供良好的客戶服務）來回答大部分的問題，而常常不衡量負面屬性選項（例如：我不相信這個品牌、不夠有效地清潔汙垢）。而這樣的情況常發生在品牌權益研究、概念測試、產品測試、消費者研究等。

  19.01.18
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  Trends & Prospective Publication

  全球環保車市場之發展

  全球主要汽車製造商總是致力於開發品質精良的車款，期望藉此拓展市場、強化品牌銷售機會；但是，此一以傳統動力(指汽柴油引擎動力)為主軸的汽車市場早已達到飽和的態勢。近年來，已開發市場對於環保議題的重視、進而促使各汽車消費大國制定愈趨嚴格排放廢氣的法規，例如：在世界第二大的汽車市場-中國，正在推行新的燃油經濟性法規；使得市場對於環保車的需求明顯增加並且也提供相關優惠措施，以中國市場為例，2013年5月，中國政府開始對電動車(EV)和插電式混合動力車(PHEV)進行價格補貼，目標期望在2020年有五百萬輛上路。
  

  19.01.18
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  Communications Publication

  在媒體超載的世界裡，如何讓品牌被聽見？

  各品牌爭相被聽見的狀況從未如此劇烈。消費者現在可以透過更多的裝置，以更快的速度，獲得更多的資訊。當消費者面對如此多的選擇時，品牌該如何脫穎而出，並且和消費者建立聯繫呢?

  19.01.18
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  Mobile Payment Publication

  新型態金融服務：行動支付

  因為行動裝置的盛行，世界正在變得越來越數位化，這對金融服務業的影響無疑比其他任何行業來的巨大。消費者使用網路、大規模使用螢幕和各種行動設備的情形，早已不可同日而語。

  19.01.18
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  Brands Publication

  如何才能使你的品牌成為第一

  市場上有這麼多的品牌，哪一個品牌才是最大的？最好的？我們又要如何去定義最大或是最好的品牌？如果你不是第一品牌，該如何才能成為第一品牌？

  19.01.18
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  Censydiam Publication

  如何推動消費者在線上對話？

  世界在不斷變化；現在有一群新的汽車消費者——千禧一代，他們占新車銷量的百分之二十八，其購物方式與之前的各代人截然不同。他們當中95%的人在網上購買汽車，63%的人至少造訪兩家經銷商店面，他們平均每天使用社群媒體43次。緊隨其後的是Z世代，他們上網的時間更多。
  

  19.01.18
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  Social Listening Publication

  併行智慧（Side-by-side Intelligence）： 社群媒體資料在品牌資產管理中的力量

  近十年來，Ipsos一直在進行社群聆聽（Social listening）的研究與嘗試。雖然我們一直認為，社群媒體資料的代表性並不足以取代傳統調查研究，但它確實能幫助我們更了解消費者。社群媒體資料有助我們看到品類發展的趨勢、未滿足的需求，以及在常規裡，以資料為基礎的調查中可能不會被發現的新興課題。此外，透過經驗證的分析架構應用至資料，我們已經將社群聆聽（Social listening）進階至社群智慧（Social intelligence），以協助我們的客戶解決有關創新、品牌健康、數位溝通和購買途徑的問題。
  

  19.01.18
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  Brands Publication

  益普索 BVC

  益普索BVC (Brand Value Creator)自2006年推出之後，益普索研究室已經進行了超過150個領域類別、約18000項BVC研究。經過這些研究經驗，益普索BVC驗證了其跨領域研究的綜合能力，同時也為客戶的問題提供有效的洞察，協助客戶迎接不同類型的商業挑戰。

  19.01.18
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  Data Analytics Publication

  是誰扼殺了創造力？

  現今已有這麼多的數據資料及其應用，慢慢地數據資料被冠上扼殺創造力之嫌。然而，數據不會扼殺創造力，扼殺創造力的是人。

  19.01.18
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  Product Testing Publication

  框架在產品概念測試中的重要性？

  行為經濟學是一個快速成長並且令人興奮的研究領域，它是利用心理、社會、認知和情感等因素，來研究我們的決策過程，而這對社會、機構、企業乃至我們的個人生活上都有諸多意義。
  將行為經濟學融入產品概念測試，能夠更真實地反映出消費者在現實世界中作出決策的方式，因此有助於我們在選擇最有潛力的產品時，作出最好的決定。

  19.01.18