了解美國最新動態與全球觀點 : 2026年 5月
隨著伊朗戰爭持續，美國的全球聲譽正面臨雪崩式下滑。根據益普索的最新民調，在不到兩年的時間裡，認為美國能對世界帶來正面影響的比例下降了 20 個百分點，從 2024 年的 59% 跌至今天的 39%。現今在全球 31 個國家的受訪者中，有半數的人對中國形塑正面世界的能力更有信心。
經濟議題向來是各地政治人物成敗的關鍵，也是川普總統與共和黨在美國佔據優勢的原因，然而益普索最新民調顯示，這個優勢恐怕即將用盡。在川普就職時，共和黨在經濟議題上領先 17 個百分點；而如今，當美國人被問到誰在經濟方面有更好的規劃時，共和黨與民主黨以 33% 比 33% 打成平手。與此同時，美國有超過七成的人（76%）將油價上漲歸咎於川普政府，其中超過半數為共和黨支持者（57%）。這將對今年 11 月的美國大選產生重大衝擊，進而影響川普剩餘任期內的施政空間。
在這些重大政治轉變之中，社會兩極化的問題仍在持續，也因此為誇大其詞的、錯誤與虛假的訊息提供了野蠻生長的溫床。美國人對這樣的情況有著清楚的意識：益普索民調顯示，82% 的人認為虛假訊息是全球首要威脅。我們最新一期的前瞻性雜誌《 洞察未來：搶佔注意力 》探討了在這個無法控制品牌訊息以及媒體生態的時代，品牌該如何更具韌性地應對衝擊。
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伊朗戰爭對全球帶來的漣漪效應
世界各國如何因應這場戰爭帶來的衝擊？它又如何影響了美國的聲譽？透過這五張圖表一探究竟。
當 AI 盛行、信任感消退，品牌該如何贏得注意力
「注意力」是行銷中最寶貴的資產。在這個時代，各種訊息在不斷爭奪我們的焦點，使人的注意力在不同事物之間快速移轉；但同一時間，我們的目光卻從短影音、到 Podcast 、到電影，無止盡地陷入新內容中。
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多數美國人排斥 AI 數據中心
根據《益普索消費者追蹤報告》，大多數美國人反對在自己的社區周邊建立數據中心，並對其可能造成的環境衝擊感到擔憂。
- 美國人對 AI 推薦的信任度，在各類產品與服務中表現一致 - 閱讀更多
隨著伊朗戰爭帶來沉重負擔，川普支持率維持低迷
隨著戰爭拉長、物價攀升，美國人對川普政府的不滿正日益加劇。路透社 / 益普索 的民調顯示，目前有 73% 的美國人不滿意川普總統對生活成本的處理方式，這是他當初引以為傲的優勢，卻成為他第二任期內表現最差的項目。
消費者信心指數停留在因伊朗戰爭引發的低點
美國人對經濟信心的崩跌仍在持續。上個月消費者信心指數暴跌，降至先前在通膨高峰期以及 2020 年新冠疫情衰退期相似的低水平。來自 LSEG / 益普索主要消費者情緒指數的最新數據顯示，消費者的信心仍不見起色，5 月份的數據為 49.6，與上個月的 50.0 基本持平。
全球觀點
來自巴西的觀點
目前巴西對美國抱持著溫和樂觀的態度，這種觀念很大程度上源自於所謂的「務實謹慎」。雖然略超過半數的巴西人（56%）預期美國在未來十年會帶來正面影響，但這一比例低於看好中國正面影響的比例（64%），且與歷史數據相比顯著下滑。總的來說，巴西將美國視為重要的全球領導者，但在外交上優先選擇保持距離，而非進行軍事結盟。
在此脈絡下，針對中東的特定局勢，巴西人強烈傾向保持中立（不干涉原則），有 79% 的人同意巴西應避免捲入該地區的衝突。巴西與加拿大、哥倫比亞和德國皆相同，都認為伊朗戰爭將是一場持久戰，73% 的人認為衝突很可能會延長至今年底或明年。
Priscilla Branco
益普索巴西 公共事務及企業名聲 總監
義大利
- 63% 的義大利人認為義大利應與歐盟緊密靠攏，僅有 9% 的人支持與美國結盟。 - 閱讀更多
印度
- 中東地區日益緊張的政治局勢與不斷上漲的原油價格，正開始重塑消費者的行為。 - 閱讀更多
英國
加拿大
- 關於加拿大民眾如何應對支付能力、安全感與未來結構性轉變的研究、洞察與分析。 - 閱讀更多
透過我們的即時更新，隨時掌握益普索針對全球各地對伊朗衝突的最新研究與民調。其中也包括伊朗衝突如何影響亞太市場的專題報導。
本月其他全球重點報告
- 益普索 2026 世代報告：延續與分裂: 劇烈的變革已近在眼前。人口縮減如今已成必然，這對各國政府、社會與企業都帶來迫在眉睫的後果。在一個消費人口越來越少的世界中，企業該如何持續成長？
- 職場中對世代差異的誤解: 職場上的世代差異是否只是迷思？益普索最新一份來自 30 個國家的數據揭示，企業應該將焦點放在「生活與職涯階段」而非「年齡」，才能打造出更卓越的勞動力策略。
- 體育賽事贊助的長短線: 贊助體育賽事依然是企業行銷的核心之一。然而，對行銷人員而言，這些贊助活動亦有所矛盾：一方面是得以有機會規模化地觸及高參與度受眾，另一方面則是該如何突破琳瑯滿目的贊助訊息，讓品牌能真正脫穎而出，並被記住，進而從這筆高額投資中獲得回報。
- 汽車私有制的終結？ 數據顯示「時候未到」。但問題確實存在，並也指明了未來共享交通需要發展的方向。
- Ipsos Update: 我們定期的全球研究彙整，包含民調精華以及最新發布報告的簡短摘要。
