Ipsos Update - Enero 2021

Nuestro primer resumen mensual de investigación del año incluye tanto reflexiones sobre el 2020 como una mirada al 2021. Entre los temas que se presentan se incluyen las vacunas, el cambio de comportamiento, las tendencias alimentarias y una mirada a la historia local en una selección de países.

En el año 2021, nuestra Encuesta de Predicciones Globales encontró que 9 de cada 10 de los 31 países piensan que el año anterior fue malo para su país, pero una gran mayoría (77%) es optimista de que los próximos 12 meses serán mejores. Seis de cada 10 esperan ver que una vacuna COVID-19 exitosa esté disponible en su país. Al mismo tiempo, muchos reconocen que los efectos a largo plazo de la pandemia continuarán y sólo cuatro de cada 10 dicen que la vida volverá a la normalidad en 2021. Nuestra encuesta invitó a los encuestados a dar sus predicciones sobre una serie de otros temas, incluyendo el cambio de temperatura global, la desigualdad económica y los visitas extraterrestres.

Exploramos la dinámica y el desarrollo de las nuevas vacunas COVID-19 en Grandes Expectativas, un documento que pone de relieve los obstáculos que se presentan y la importancia de conseguir el apoyo del público. Nuestra última encuesta muestra que la intención del público de vacunarse está en alza en los Estados Unidos y el Reino Unido -donde las vacunas están empezando a distribuirse- pero en muchos otros países está en descenso. Encuentre nuestras investigaciones sobre las vacunas en curso aquí.

Shifting Context, Shifting Priorities muestra cómo las personas están tomando decisiones nuevas y diferentes debido al contexto cambiante de nuestra actual crisis multidimensional, utilizando la evidencia de la base de datos de seguimiento de marcas de Ipsos. Ahora es el momento de que las marcas revisen su estrategia y se aseguren de que no está basada en conocimientos obsoletos.

En The Science of Behaviour Change, nuestros expertos en ciencias del comportamiento observan cómo la gente navega por el mundo cuando las rutinas han sido interrumpidas, lo que es clave para afrontar un reto de cambio de comportamiento. Este documento establece un marco práctico que vincula directamente el diagnóstico del problema con el diseño de la intervención. Esto se ilustra en un estudio de caso sobre la gestión de la reanudación de la seguridad después del primer confinamiento por el Coronavirus del Reino Unido.

Reunimos algunos de nuestros últimos análisis sobre las tendencias alimentarias, que incluyen un documento informativo sobre dietas, superalimentación y bienestar en la India, un panorama de las tendencias alimentarias mundiales con ejemplos locales de Suiza, y una mirada a cómo están cambiando los hábitos alimentarios en Egipto durante la pandemia. Nuestro case study de análisis social también ofrece a las marcas una mejor comprensión de lo que está impulsando el éxito de los sustitutos de la carne.

Mirando más de cerca a países específicos, nuestro programa Ipsos Flair explora las tendencias emergentes para la sociedad, los negocios y las personas a través de una lente local. En las nuevas ediciones de 2021 de Brasil y Rusia se ve al gigante latinoamericano lidiando con los efectos devastadores del virus, mientras que el informe de Rusia analiza las señales de cambios en los consumidores más allá de la pandemia.

Reflexionando sobre el año pasado, la investigación de nuestro equipo en los EE.UU. revela la última opinión pública en lo que se refiere a la "grandeza" americana, las tradiciones de las fiestas y las ansiedades futuras. Mientras tanto, el Almanaque anual del equipo del Reino Unido construye un cuadro del año con algunas estadísticas clave y nuevos análisis sobre una gama de temas, incluyendo la vida en confinamiento, las reacciones a la política del gobierno y el aumento de la propiedad de mascotas.

Volviendo ahora a Australia, un nuevo informe explora las relaciones entre los no indígenas y los aborígenes y/o los habitantes de la Isla del Estrecho de Torres. Si bien casi la mitad de los australianos dicen estar interesados en las cuestiones indígenas y dos tercios apoyarían un tratado gubernamental para apoyar la reconciliación, algunas actitudes indican que el racismo persiste en Australia hoy en día. También vea el video de nuestro equipo de ANZ sobre el año 2020 con cuatro novedades principales desde la perspectiva de Australia/Nueva Zelanda.

En caso de que se lo haya perdido, nuestra infografía Un repaso por 2020 presenta las conclusiones en torno a los temas clave que surgieron el año pasado. Entre ellos se incluye una mirada a lo que pensamos sobre el futuro, las expectativas hacia las marcas, las opiniones sobre la emergencia climática y las reflexiones sobre nuestras vidas cada vez más digitales.