En la última ola de nuestro estudio sobre las preocupaciones del mundo se refleja que la mayoría de los españoles (80%) piensan que el país va por mal camino. En el ranking global, sólo los franceses nos superan. El desempleo es la principal preocupación a nivel mundial y también la de los españoles, así lo confirman un 60% de los entrevistados. Somos el tercer país más preocupado por este aspecto.
IPSOS pone de manifiesto las tendencias más actuales del sector, y cómo las marcas deben transformarse si quieren realmente sobrevivir a la nueva era del Marketing 4.0. La evolución del Marketing de Valores y la digitalización han revolucionado la forma en la que el consumidor se relaciona con las marcas, y lo que realmente espera de ellas. Un consumidor empoderado, un mercado hiper-saturado, el auge de las Fake News y el fenómeno de las redes sociales: 4 realidades que han propiciado esta nueva era del consumo. El Marketing 4.0 exige ser Inside Out Brands, marcas cuyos valores, creencias o misión son apreciables desde fuera, pero también de puertas para adentro en la organización, y tienen que tener una dimensión positiva para sociedad, consumidores o el entorno
Teniendo en cuenta que los diferentes puntos de vista sobre el medio ambiente y los comportamientos de compra están cambiando, este informe muestra cómo el diseño de envases efectivos puede llegar a ofrecer beneficios reales para las marcas.
¿QUÉ SUCEDERÁ EN ESPAÑA ESTE AÑO? Este estudio tiene como objetivo conocer la opinión de los ciudadanos de 31 países alrededor del mundo, sobre lo que ocurrirá en 2019 en su país en materia de asuntos internacionales, en la sociedad, en la tecnología y en la situación económica global.
Te damos la bienvenida a la edición de Febrero de Ipsos Update, nuestro resumen de los estudios y reflexiones más recientes de los equipos de Ipsos de todo el mundo. En este número te contamos entre otras cosas: ¿Qué pasará en 2019 en España?, ¿las marcas deberían tratar de cambiar el mundo? y como los envases sostenibles son ya una necesidad corporativa.
El 31% de los españoles ve positiva la capacidad de las compañías de poder ofrecerles o encontrar información, usando para ello sus datos personales, si con ello acceden a productos o servicios relevantes para ellos o mejor adaptados a sus necesidades. El 63% de los españoles está dispuesto a compartir sus datos con aquellas empresas que son claras a la hora de explicar el trato que darán a la información aportada, y el 61% lo harían si recibiesen algún tipo de compensación por ello. Las compañías del área de salud (51%), logística y mensajería (33%), y las autoridades locales (29%) son percibidas por los españoles como las que mejor uso hacen de la información personal. El 58% de los ciudadanos cree que que las empresas deberían pagar a los consumidores por sus datos personales
España invierte la tendencia observada en los últimos meses con una mejora importante en los indicadores desagregados de confianza sube 2,4 puntos en términos de confianza global, 1.7 en cuanto a confianza en el empleo, 2.6 en las expectativas de mejora en el próximo y +2.6 en la confianza en las los inversores.
A la hora de innovar en el sector de la alimentación, es necesario saber cuáles son los hábitos alimentarios de la población en la actualidad, es decir, si las personas siguen reuniéndose para comer en familia o cuáles son sus preferencias en cuanto a productos de conveniencia de carne y azúcar.
No es sorprendente el revuelo que se ha formado con la última campaña de Gillette y que se ha hecho viral en cuestión de horas. En su nueva campaña lanza un mensaje muy arriesgado sobre la masculinidad ‘tóxica’, incluso admitiendo su propio papel en la construcción de esa masculinidad estereotipada.
Te damos la bienvenida a la edición de Enero de Ipsos Update, nuestro resumen de los estudios y reflexiones más recientes de los equipos de Ipsos de todo el mundo.
