Afflelou : "La Tercera"
Alain Afflelou est le champion de l’offre marketée. Depuis plusieurs années ses campagnes de communication nous ont habitué à la mise en scène de nouvelles propositions commerciales. La Tchin-Tchin est restée présente à la mémoire de tous. Cette année avec la Tercera le public ne s’y est pas trompé : le niveau très élevé du score d’attribution de cette nouvelle campagne (plus du double du standard Ipsos) montre à quel point cette création est directement et correctement associée correctement à son émetteur.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
| Ipsos, Baromètre Affichage Base: Ensemble | Score de reconnaissance % | Score d’attribution % |
| ALAIN AFFLELOU TERCERA | 55 | 46 |
| Standard on line: campagnes nouvelles, Tous secteurs – Budget moyen 0.19 M€ | 39 | 20 |
LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d’étude barométrique – l’enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l’efficacité des campagnes d’affichage, en termes d’impact, d’agrément et d’incitation à l’achat.
A chaque vague d’enquête, l’échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.
Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marques ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affichage.
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