CIC : "Parce que le monde bouge"
Très souvent les annonceurs et les publicitaires nous questionnent sur le lien entre nos scores d’impact et l’implication du public par rapport aux produits et aux services publicisés. Evidemment plus on est intéressé, concerné par un produit plus la publicité a des chances de faire mouche. Nous le savons tous, le secteur bancaire est difficile à traiter sur le plan de sa communication publicitaire. Cette campagne, devenu une véritable saga et sur laquelle capitalise habilement le CIC, montre parfaitement que les qualités d’une création peuvent largement s’exprimer partout.
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Hélène Delpont
Directrice Générale, Ipsos Connect
Ipsos STC Multimédia | Score prouvé | Score d’agrément |
CIC | 32 | 77 |
Standard: Banques/assurances Nouvelles & déclinées niveau 1 – BM 0.29 M€ | 14 | 70 |
Le Suivi Télévision Cinéma d'Ipsos (depuis1981) est un outil barométrique qui permet de mesurer l’efficacité des films publicitaires, en utilisant la technique du « recall-reconnaisance ». L’échantillon national est constitué de 500 hommes et femmes âgés de 15 à 60 ans ; les interviews sont réalisées en face à face au domicile des interviewés (les enquêteurs étant équipés de Capi Multimédia). Le bilan est toujours réalisé à la fin de l’action publicitaire.
Score spécifique : pourcentage d’interviewés racontant précisément le film par au moins un souvenir spécifique.
Score de reconnaissance : pourcentage d’interviewés qui déclare avoir vu le film après lecture du résumé ou visionnage du film.
Score d’agrément : pourcentage d’interviewés déclarant aimer le film.
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