Galeries Lafayette : "Tous les mariages sont aux galeries"

La longue collaboration entre les Galeries Lafayette et JP Goude ont habitué le public à une certaine patte créative qui permet à l’enseigne de continuer à émerger publicitairement sans qu’aucun signe de lassitude n’apparaisse. C’est déjà une performance en soi quand on sait la volatilité et l’infidélité sans croissante des consommatrices ! Mais ce que je retiens particulièrement c’est le très haut niveau de lien à la marque (près de 8 sur 10). Les codes créatifs utilisés par JP Goude que l’on retrouve à chaque fois dans ces campagnes en sont l’explication

Ipsos, Baromètre Affichage
Base: femmes

Score de reconnaissance
%

A/R
%

 GALERIES LAFAYETTE

52

82

Standard: grands magasins,

Nouvelles & déclinées niveau 1 – BM 0.16 M€

44

68

LE BAROMETRE AFFICHAGE D'IPSOS (depuis 1977) est un produit d'étude barométrique - l'enquête se déroule toujours suivant une méthodologie standardisée et spécifique à ce média qui permet de mesurer l'efficacité des campagnes d'affichage, en termes d'impact, d'agrément et d'incitation à l'achat.

A chaque vague d'enquête, l'échantillon est constitué de 300 personnes âgées de 15 à 60 ans. Le recueil se fait On line. Le bilan est toujours réalisé à la fin de l'action publicitaire.

Score de reconnaissance : pourcentage d'interviewés déclarant avoir vu une affiche dont les références à la marque ont été masquées.
Score d'attribution : pourcentage d'interviewés attribuant la marque correcte à l'affiche.
Score d'agrément : pourcentage d'interviewés déclarant aimer l'affiche.

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