Avec 53% des suffrages exprimés, Nicolas Sarkozy a été confortablement élu Président de la République Française. Le sondage Ipsos/Dell réalisé dimanche à la sortie des urnes révèle un soutien massif chez les personnes âgées, important dans les catégories supérieures, et une percée dans les milieux populaires, particulièrement au sein des classes moyennes inférieures où il devance Ségolène Royal. Contrairement à l'adage "au second tour, on élimine", les questions de motivations du choix montrent qu'il a suscité une forte adhésion derrière sa candidature.
A force de le répéter nous l’oublions mais les consommateurs restent très sensibles au caractère différenciateur des publicités, particulièrement dans le food. Sortir des discours traditionnels signifie la mise en avant de la valeur d’unicité des produits. Cette valeur peut s’exprimer sur des caractéristiques objectives ou alors, comme ici pour cette campagne d’affichage pour Suchard grâce à une dimension émotionnelle forte qui entraine une adhésion à la Marque. Cette démarche n’apporte pas moins de résultats en termes d’efficacité publicitaire et nos principaux indicateurs le témoignent bien.
Cette publicité pour Old El Paso nous rappelle que le chemin de l’efficacité publicitaire peut toujours passer par l’application de règles de bon sens. Nul besoin d’être un grand clerc de la chose publicitaire pour comprendre que la clarté du visuel, l’appétence du produit, la parfaite compréhension du message par sa simplicité sont les ingrédients du succès de cette campagne. On peut également y ajouter la parfaite synergie avec la campagne télévision et la cohérence de communication de la Marque dans le temps.
A deux jours du scrutin, le décryptage des dernières enquêtes proposé par Pierre Giacometti à l'occasion du XVIIIème forum d'Ipsos est sans équivoque. Que l'on regarde les intentions de vote, la sociologie de l'électorat, les motivations du choix, que l'on s'attarde sur la crédibilité ou la perception des programmes, le bilan du débat, et même les personnalités de chaque candidat, Nicolas Sarkozy est le grand favori du scrutin de dimanche.
M6 pour marquer ses 20 ans surfe sur l’une des grosses tendances publicitaires du moment : la connivence avec le public. Cette connivence fonctionne d’autant mieux que l’interpellation du public fait appel au décodage immédiat du système des médias et de leur compétition en termes d’audience. Nul n’ignore la bataille quotidienne que se livrent les principales chaines hertziennes à coup d’Audimat, et certainement pas les téléspectateurs. Dans cette campagne d’affichage déclinée en 4 visuels, M6 s’appuie sur la forte connaissance de plusieurs de ses programmes phare. Aucun doute donc sur l’émetteur qui entraîne l’adhésion de tous les publics désormais habitués dans le secteur des médias, avec notamment RTL ou Canal ces dernières années, à une certaine liberté de ton qui contribue fortement au succès de ces publicités.
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Innovation se conjugue parfaitement avec efficacité publicitaire. Nos bases de données sont formelles sur ce point : la mise en avant publicitaire d’un nouveau produit permet presque toujours de capter plus l’attention des consommateurs et d’entrainer leur adhésion et ce malgré tout ce qu’on peut lire sur la défiance publicitaire actuelle du public. Il est à ce titre particulièrement intéressant de savoir que cette « loi » est encore plus vraie en France versus le reste de l’Europe et sur l’alimentaire versus les autres secteurs d’activité. Bonduelle profite à plein de ce phénomène.
Pierre Giacometti tire les enseignements du débat du 2nd tour dans l'émission C dans l'air d'Yves Calvi sur France 5, en compagnie de Christophe Barbier et de Roland Cayrol. (3 mai)
Sur plus de 50 mesures d'intentions de vote 2nd tour réalisées par Ipsos depuis février, le rapport de force a toujours été favorable à N. Sarkozy, dans une fourchette de 52 à 54,5%. L'avance du candidat de droite avait diminué la semaine dernière, mais grandit à nouveau à l'approche du scrutin. N. Sarkozy est aujourd'hui à 54%, contre 46% pour S. Royal : l'écart est significatif et la dynamique favorable au candidat UMP. Les indicateurs de confiance et de crédibilté montrent que le débat lui a été favorable.Les blocs électoraux de chaque finaliste sont solides : 89% des électeurs déclarent leur choix définitif. Dans les grandes masses, les reports de voix "gauche non socialiste" vers S. Royal (66%, 21% de non exprimés et 13% vers N. Sarkozy) s'équilibrent à avec le report du vote extrême droite vers N. Sarkozy (58%, 28% de non exprimés, 14% vers S. Royal).L'issu du scrutin se joue donc sur le comportement des électeurs de F. Bayrou. Après avoir un temps penché en faveur de la candidate socialiste, ils sont à nouveau partagés, en trois tiers : 34% d'intention de vote pour S. Royal contre 34% pour Nicolas Sarkozy, 32% se réfugient pour le moment dans l'abstention. Rappelons que pour être en mesure de l'emporter, S. Royal devrait recueillir dans cet électorat deux fois plus de voix que son adversaire ; avec des "proches de l'UDF" toujours largement favorable à N. Sarkozy (65%), cela semble difficile.
La presse pharmaceutique, première source d’information indispensable aux pharmaciens dans leur activité. Avec une équipe alliant experts des médias et spécialistes des techniques d’enquêtes quantitatives et qualitatives, Ipsos Media développe des solutions de mesure, de valorisation, de compréhension et de conseil pour le marketing éditorial et publicitaire. La combinaison d’études collectives, de protocoles normés, et d’études ad hoc singulières et innovantes permet de répondre aux enjeux de performance et de développement des supports et des régies.
Les adolescents se sentent bien mais les adultes sont inquiets ; les adultes ont une bonne image des adolescents mais les adolescents croient le contraire ; les adultes pensent "qu'on ne peut rien leur dire", les adolescents regrettent un manque d'autorité... S'appuyant sur un dispositif quali inédit – 2 mois d'observation des réflexions et des échanges entre un groupe d'adolescents de 13 à 18 ans, des parents et des professionnels – complété par un sondage classique sur deux échantillons représentatifs d'adultes et d'adolescents, l'enquête réalisée par Ipsos Insight Santé, en exclusivité pour la Fondation Wyeth, propose les regards croisés entre deux mondes si proches et si éloignés. C’est à l’occasion du 3ème Forum Adolescent, en mars 2007, que les premiers résultats ont été présentés…
Ipsos Media lance Passion Media, un nouveau protocole d’étude destiné à mesurer l’utilisation et la perception des supports médiatiques. Centré sur toutes les expériences vécues par une population autour de ses passions, Passion Media sonde avec une précision inédite la consommation et l’image des médias. Pour sa première déclinaison, Ipsos Media s’est penché sur le thème du sport. Olivier Lê Van Truoc, Directeur de la Recherche et des Études à Ipsos Media, trace les grandes lignes du protocole Passion Media.
