En transformant profondément les usages des individus, les smartphones ouvrent des voies innovantes et totalement inédites à l’univers des sondages. A la demande du quotidien Metro, Ipsos MediaCT invente un nouveau dispositif de mesure d’efficacité publicitaire, adapté aux spécificités du support et aux besoins du marché.
Avec sa C4 métamorphosée en robot dansant, Citroën a résolument marqué la riche histoire de la publicité. En 2006, les Français en ont fait leur spot publicitaire préféré, le classant en tête des suffrages toutes catégories confondues du Palmarès Ipsos de la Pub. Le film réalisé par Neil Blomkamp s'inspire du dessin animé Transformers créé en 1984 et adapté avec succès au cinéma en 2007. On y découvre une Citroën C4 opérant une mue spectaculaire en androïde danseur sur un parking désert. Le spot diffusé dans une quarantaine de pays, est plébiscité. Il obtient un Lion de bronze à Cannes.
Identifier de bonnes pistes d’innovation est à l’évidence un enjeu stratégique majeur pour les entreprises et même souvent une question de survie ! Mais encore faut-il parvenir à le faire le plus tôt possible, pour concentrer les ressources de l’entreprise sur les meilleures idées et leur donner ainsi les meilleures chances d’éclore.Quelles sont les meilleures options pour y parvenir ? Comment gérer au mieux ce double processus de génération et de sélection d’idées, avec quelle philosophie et quels outils ? Directeur Général Adjoint, Ipsos InnoQuest (Ipsos Marketing), nous donne quelques éléments de réponse.
Pour la 3ème année consécutive dans le cadre de l’Observatoire sociétal du médicament, le Leem a demandé à Ipsos d’interroger les Français dans leur rapport au médicament.
Cette étude d’envergure (plus d’une soixantaine de questions) analyse cette relation à travers différents thèmes : la perception des médicaments, la confiance et les raisons de la confiance, les sources d’information, la relation avec le médecin et le pharmacien, l’utilisation de la notice et de la boîte, l’automédication, le rapport aux vaccins, le regard sur l’évolution passée et à venir du médicament, l’image des entreprises du médicament…
Autant de thèmes traités qui permettent, à travers l’analyse et le recoupement des résultats sur les différentes questions, de faire un état des lieux et de mettre en avant (le cas échéant) les évolutions structurantes de la société française dans son rapport au médicament.
Afin d’enrichir encore cette analyse, le Leem a souhaité cette année interroger également les médecins généralistes sur certaines des questions structurantes de l’Observatoire (une trentaine), afin de confronter leur opinion à celle des Français et de voir si les tendances observées sont les mêmes dans les deux populations, ou si l’on observe au contraire un dissensus.
28% des socionautes de la planète se sentent plus connectés aux marques qui leur offrent des signes de reconnaissance en répondant à leurs questions, leurs commentaires et leurs points de vue.On le sait il n’y a pas d’amour sans preuve d’amour et c’est pourquoi les marques doivent sans cesse interagir avec leurs fans. Cette demande de reconnaissance est évidemment supérieure chez les moins de 35 ans, qui ont adopté les media sociaux comme modes de communication et d’interaction privilégiés.
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15 ans après, la question agite encore les esprits. La réponse fait toujours frémir : « Mais parce queuuuuu arrggh ! » Un décor qui vire du vert au sinistre, un psychopathe hystérique, une bonne dose de kitsch bariolé et d'humour... Voilà de quoi s'attirer les honneurs du Palmarès Ipsos de la Publicité 1997. Le film défile à un rythme d'enfer : un énergumène habillé en bouteille joufflue, qui a sans doute trop abusé des films d'horreur, se met à attaquer une gentille famille dans son Combi VW à coups de tronçonneuse... De quoi donner envie de décapsuler un Orangina Rouge, la boisson à l’orange sanguine et au guarana créée par Orangina en 1996, qui s’impose comme le petit frère corsé de l'original.
Coller deux frêles autos devant un de ces énormes et rutilants camions américains pour l'empêcher de finir au fond d'un ravin, c'est gonflé. Tel est pourtant le scénario imaginé en 1986 par l'agence Publicis. La campagne vise large. Elle doit à la fois servir à rehausser l'image de la marque Renault, rétablir la confiance du public et motiver l'entreprise de l'intérieur. Le film TV inaugure le Palmarès Ipsos de la Pub, en 1987. Le public adore ces téméraires Renault 9 et 11 qui « roulent à l'extraordinaire ».
30% des socionautes de la planète s’estiment plus en lien avec les marques qui répondent à leurs réclamations ou leurs questions adressées par email ou sur les réseaux sociaux. Le principe obéit à une tendance naturelle, mais qui pourtant met du temps à être adoptée par les marques en raison d’une vision trop unilatérale de la relation client. Répondre immédiatement est une marque de reconnaissance essentielle pour le client. Et les medias sociaux sont un terrain idéal pour nouer ce type de relation… reste aux marques d’intégrer cette nouvelle relation multidimensionnelle à leur stratégie.
Tandis que l'Union Européenne prend son envol, le Palmarès Ipsos de la Publicité 1992 s'intéresse à un oiseau mis en cage par Jean-Paul Goude, l'un des réalisateurs les plus singuliers de l'histoire de la pub. Le passereau s'appelle Vanessa Paradis. Cinq ans après son tube Joe le taxi qui lui a valu de s'imposer pendant 11 semaines en tête du Top 50, la chanteuse devient l'égérie de la maison Chanel. Un privilège rare. Surtout quand on est seulement âgé de 20 ans. Lourde charge que de représenter le parfum Coco. Une mission dont l'aérienne et gracile Vanessa en oiseau de Paradis va s'acquitter avec brio, signant l'une des publicités préférées des Français.
Les Français sont emballés par les nouvelles technologiesAujourd’hui, la connexion est partout. En l’espace d’une décennie, plus une journée, plus une maison ne se conçoit sans écrans connectés. Un Français sur deux possède aujourd’hui un smartphone (qui rappelons-le, n’existait pas il y a 5 ans), tandis que plus d’un sur sept possède déjà une tablette (appareil vieux d’environ deux ans et demi). Entre la multiplication des appareils que nous possédons, le temps passé en ligne (qui explose), ou le nombre de lieux de connexion, les signes de cette conversion numérique ne manquent pas.
