Ipsos, grand vainqueur de la 3e édition des Trophées Études & Innovations

Ipsos a remporté hier le Grand Prix de la 3e édition des Trophées Études & Innovations, toutes catégories confondues, grâce à son étude annuelle de référence sur le marché du luxe : le World Luxury Tracking. Trois autres études Ipsos ont également reçu l'Or au cours de la cérémonie de remise des prix qui s’est déroulée hier soir à Paris. Les Trophées Etudes & Innovations organisés par Offremedia avec Syntec Etudes récompensent chaque année les initiatives innovantes des acteurs du marché des études.

Ipsos, grand vainqueur de la 3e édition des Trophées Études & Innovations

Auteur(s)

  • Helen Zeitoun Group Associate Director
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Ipsos remporte 4 fois l'Or aux Trophées Etudes & Innovations 2018

Les quatre études primées, World Luxury Tracking, Food Brand Trust, Affimétrie et Summer McDonald’s, reflètent la démarche holistique et le positionnement client-centric d’Ipsos. Ce palmarès consacre une approche innovante des études de marché, qui s’inscrit dans un ambitieux plan de transformation baptisé Total Understanding. Son ambition est de répondre au mieux aux problématiques des clients par une appréhension globale de leurs contexte et enjeux, à travers des expertises sociétales et marchés fines et une hybridation des données.

Nous sommes très fiers de recevoir ces prix pour des projets qui hybrident données d’études et data et illustrent parfaitement la volonté d’Ipsos de délivrer à ses clients des insights toujours plus précises, pertinentes, leur procurant une compréhension totale de la société, des marchés et des individus

Helen Zeitoun, Directrice Générale Ipsos France

 

L’étude World Luxury Tracking (WLT), grande championne de cette 3e édition des Trophées Etudes & Innovations, remporte le Grand Prix, ainsi que le trophée Or dans la catégorie « tendances et prospective ».

  • Le WLT est l’étude internationale référente du marché du Luxe. Cet observatoire annuel allie un travail quantitatif sur le terrain ainsi que de l’intelligence artificielle et sémiotique, permettant de mieux identifier et comprendre les tendances du marché, les attentes des consommateurs et les cultures locales. En 2018, le WLT s’est intéressé à 5 pays du « Grand Est », stratégiques dans la nouvelle économie mondiale du luxe : Chine, Hong Kong, Corée du Sud, Japon et Russie.

Dans la catégorie « Médias, audience & publicité », c’est l’étude Affimétrie qui remporte l’Or.

La catégorie « Efficacité de la communication » consacre quant à elle l’étude Food Brand Trust.

  • Initiative d’Ipsos, le projet Food Brand Trust est devenu une vraie plateforme de partage sur le bien manger et sur la manière de cultiver la confiance avec les marques alimentaires utilisée par les 3 régies leaders de la presse - Lagardère Publicité, Mondadori MediaConnect et Prisma Media Solutions. Elle a été initiée autour d’une étude de lancement éponyme qui a croisé une approche ethno mobile « in vivo » sur les courses alimentaires et une approche « in vitro » inédite sur les arbitrages médias qui ont donné lieu à de nombreuses conférences et retombées médiatiques.

Enfin, l'étude Summer McDonald’s est aussi récompensée par l’Or dans la catégorie « Consommateur, shopper, expérience client » (anciennement Social Listening).

  • Pour détecter des nouvelles opportunités pour McDonald’s pendant la période estivale, l’enjeu était de comprendre finement les habitudes des Français pendant l’été, spécifiquement sur l’alimentation et la restauration… et, en plein cœur de l’hiver ! Le dispositif mis en place a permis d’hybrider des données sociales non sollicitées (posts, photos, vidéos collectées sur le web) et des données quantitatives sollicitées (online, y compris sur smartphone). La grille d’analyse commune des motivations (approche Ipsos Censydiam) mobilisée pour tirer des insights de ce matériau riche et hétérogène a permis une belle intégration des différentes sources. Les résultats se sont révélés très inspirants et ont été activés au cours d’un workshop réunissant différents métiers de McDonald’s (Marketing, Innovation, R&D, Trade, Opérations…). Innovation, hybridation, intégration, co-création sont les mots-clés du succès de ce projet.

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Auteur(s)

  • Helen Zeitoun Group Associate Director

Ipsos France