Le monde en chiffres - le boom de l'outdoor
Face à l'essor des activités en pleine nature, l'univers outdoor est en pleine mutation. Entre une consommation plus durable, une valorisation du local et une implication croissante des marques et des athlètes, l'outdoor devient un véritable vecteur d'engagement. Cette semaine, Damien Barnier, expert sport, revient sur les toutes dernières tendances de l'outdoor et des activités de plein air.
Pourquoi les activités en pleine nature explosent ?
Face à l'agitation du monde moderne, les activités en pleine nature sont devenues un véritable refuge pour de nombreux Français. Les dernières années, marquées par la crise du Covid-19 et un climat général d'anxiété, ont d'autant plus amplifié ce phénomène. Dans sa pratique outdoor, un Français sur deux déclare vouloir se connecter à la nature et évacuer son stress, en plus de garder la forme et d'entretenir son corps. En somme, les activités de plein air constituent un remède anti-stress de plus en plus prisé par les Français.
La marche et la randonnée sont les activités les plus populaires, avec 73% des Français qui les pratiquent. Le vélo de route ou VTC arrive en seconde position, pratiqué par 31% des Français. Enfin, le running, pratiqué par 28%, clôt le podium des activités de plein air préférées des Français.
Un désir de consommer plus durable
Le monde de l'outdoor ne fait pas exception à la tendance générale vers une consommation plus durable. Malgré un pouvoir d'achat en tension, 56% des amateurs d'activités en plein air sont prêts à payer plus cher pour un article respectueux de l'environnement contre 31% qui privilégient des produits moins chers avec une durée de vie moindre..
Les consommateurs recherchent aujourd'hui un engagement de la part des marques. Les attentes vis-à-vis des acteurs de l'outdoor sont multiples : limitation du gaspillage, réduction des déchets et gains en termes d'économie d'énergie sont autant de critères pris en compte lors de l'achat.
Le made in France et les circuits courts plébiscités par les adeptes de l'outdoor
Ces dernières années, une nouvelle tendance a émergé parmi les consommateurs : la valorisation du local et des circuits courts. Cette tendance est également très présente dans l'univers outdoor. En effet, le "made in France" est fortement valorisé par les adeptes de l'outdoor.
La production locale n'est pas seulement appréciée en France, mais aussi au niveau européen de manière générale. C'est perçu comme un gage de qualité et de confiance, mais aussi comme un vecteur fort d'émotion. Dans un monde idéal, les Français aspirent à acheter des produits fabriqués localement, de manière écoresponsable, avec une traçabilité garantie.
Les marques outdoor de plus en plus engagées
L'engagement environnemental ne se limite pas aux consommateurs, il est également de plus en plus présent chez les marques qui opèrent dans l'univers outdoor. En effet, beaucoup se sont engagées dans une démarche de responsabilité environnementale pour s'aligner sur les attentes croissantes des consommateurs.
Au niveau de la filière textile, l'éco-organisme Refashion prend en charge l'activité de recyclabilité des vêtements et textiles pour le compte de plus de 5000 entreprises en France.
Plusieurs marques de sport outdoor se sont également distinguées par leur engagement environnemental. C'est le cas de Patagonia, qui est considérée comme un pionnier dans ce domaine. En effet, cette marque utilise du coton bio, du chanvre et du plastique revalorisé dans la composition de ses produits. De son côté, la marque Columbia Sportswear a développé Outdry Extreme Eco, un vêtement de pluie éco-intelligent fabriqué à partir de 21 bouteilles en plastique et sans PFC. Enfin, on peut également citer Lafuma qui a lancé sa boutique en ligne Second Leaf, dédiée à la vente de produits d'occasion.
Outdoor : des athlètes engagés et des influenceurs inspirants
L'engagement pour la nature et l'environnement se retrouve également chez les athlètes et les influenceurs du monde outdoor. Ces derniers jouent un rôle crucial en sensibilisant leurs publics à la cause environnementale.
Parmi les figures emblématiques, Kilian Jornet, célèbre coureur de montagne, se distingue par son engagement pour la protection de l'environnement. Sa fondation s'emploie à sensibiliser et à éduquer le grand public pour créer une relation plus saine entre les hommes et la montagne.
Les organisateurs d'événements sportifs outdoor jouent également un rôle clé dans cette dynamique. Par exemple, l'Ultra Trail Mont-Blanc, l'un des événements les plus prestigieux du monde du trail, a mis en place lors de sa dernière édition des points de ravitaillement totalement dépourvus de bouteilles en plastique, ce qui a permis d'économiser 15 000 unités.
Enfin, les influenceurs ont également un rôle à jouer dans la promotion d'un outdoor plus durable, mais aussi de la pratique sportive en elle-même. L'influenceur Inoxtag, qui compte plus de 7 millions d'abonnés sur YouTube, s'apprête à gravir l'Everest après un an de préparation et l'ascension du Mont-Blanc. Au-delà de l'exploit sportif, son objectif est de montrer qu'il est possible de dépasser ses limites et de réaliser ses rêves.
