• Ipsos
  • Publications
  • Les marques qui sauront changer de posture seront les marques gagnantes demain

Les marques qui sauront changer de posture seront les marques gagnantes demain

Depuis maintenant 6 mois les analyses d'études manifestent d'un changement de rapport des Consommateurs/Citoyens aux marques. La crise sanitaire a développé une certaine exigence à l’égard des marques. Découvrez le POV de notre expert Brand Health Tracking : Arnaud Care, pour CB News.

La crise sanitaire a développé une certaine exigence à l’égard des marques.  Les consommateurs, parfois par désespoir, se sont retourné vers elles comme des sources de solutions. Dans une forme d’injonction, avec un niveau d’attentes toujours plus élevé (gestion des ressources, humaines et de matières premières, comportements face à la crise, aux libertés individuelles même), ils adressent un ultimatum à des marques qui  se retrouvent ainsi en réaction, acculées à agir, à résoudre des problèmes qui lui étaient posés.

C’est un changement significatif pour les marques dans leur rapport au monde à la société qui s’explique par 3 tendances selon notre expert Arnaud Care, directeur de Brand Health & Tracking en France. 

Découvrez la suite de cette analyse sur le site de CB News :

Découvrir la tribune sur CB News

cb news

Auteur(s)

Articles liés

  • Sephora
    Marques Enquête

    Étude internationale Ipsos bva pour Sephora : L’impact de la discrimination liée à l'apparence

    A l'occasion du lancement de « Project Hearts Not Hate », première initiative mondiale de Sephora consacrée à la lutte contre la haine liée à l’apparence, Sephora dévoile les résultats d'une étude internationale inédite réalisée par Ipsos bva. Cette démarche marque une nouvelle étape dans l’engagement de longue date de Sephora en faveur d’un monde d’inspiration et d’inclusion, où chaque personne peut célébrer sa beauté. Elle repose sur une conviction simple : l’apparence doit être une source d’expression de soi, et non un motif de jugement, d’exclusion ou de haine.
  • Les jeunes et la lecture 2026 | Centre National du Livre
    Société Enquête

    Entre écrans et livres : la lecture en quête de place chez les jeunes

    Le Centre National du Livre dévoile la cinquième édition de l'étude "Les jeunes Français et la lecture", réalisée par Ipsos bva. Depuis 2016, cette étude vise à mesurer les perceptions et les pratiques actuelles des jeunes Français en matière de lecture, de comprendre ce qui les incite ou, au contraire, les freine à lire des livres et d’identifier les leviers qui les amènent ou les amèneraient à la lecture.
  • Ipsos bva | Festicom | Santé publique | Communication | Campagne de prévention
    Communication Enquête

    Communication santé : 36% des Français ne se sentent pas concernés par les messages de prévention

    À l'occasion de la 35ème édition du Festicom Santé, les organisateurs ont dévoilé les résultats d'une enquête inédite Ipsos bva sur le rapport des Français aux communications et campagnes de prévention santé. Le constat est sans appel : malgré une réceptivité croissante aux enjeux de santé, plus d'un tiers des Français ne se sentent pas concernés par les messages qui leur sont adressés.