Perspectives et réalités du marché publicitaire & média en Afrique francophone
La publicité en Afrique subsaharienne francophone connait ces dernières années une métamorphose importante liée à la croissance économique, à la libéralisation des marchés, à la création de nouvelles offres publicitaires et au développement du digital. Ces nouvelles opportunités ouvrent des perspectives inédites aux annonceurs, aux agences et aux médias.
- En 2017, la perception dominante des professionnels de la publicité est positive. Plus de 50% des experts interrogés estiment que le marché a progressé, en moyenne de +10%. Néanmoins la situation économique et politique des différents pays, très contrastée en 2017, a généré des différences significatives selon les marchés comme le montre le graphique suivant
- Internet et les réseaux sociaux sont désormais au cœur des stratégies média, plus souvent utilisés désormais que les médias historiques. Déjà adoptés par une majorité d’annonceurs et d’agences en 2017, leur utilisation sera encore renforcée cette année.
- Trois facteurs (média, sectoriel, et géographique) porteront la croissance du marché publicitaire dans la région en 2018 : la publicité digitale, qui suscite déjà un grand intérêt, et va continuer de croitre en 2018 ; les secteurs de la grande consommation (alimentation, boissons, cosmétiques) et les Télécommunications ; la Côte d’Ivoire et le Sénégal, qui jouiront d’une forte croissance économique et d’une dynamique nationale favorable (libéralisation des médias, Sénégal qualifié à la coupe du monde de football…)
« Le baromètre Adwesearch que nous lançons en partenariat avec Ipsos, est une contribution majeure car il permet aux acteurs de disposer des données quantifiées permettant de mieux comprendre les évolutions de ce marché en rapide mutation » explique René SAAL fondateur d’Adweknow.
Pour Bruno Schmutz, Directeur général adjoint d’Ipsos Connect en France, « les clients d’Ipsos sont toujours plus nombreux à s’intéresser aux marchés d’Afrique Francophone Subsaharienne. Pour investir, en particulier dans la communication publicitaire, ils ont besoin de données de cadrage pertinentes et fiables. Ipsos est heureux de s’associer à Adweknow pour les leur fournir ».
Fiche technique :
Enquête téléphonique réalisée auprès de 64 experts de la publicité en Afrique Francophone Subsaharienne, basés pour la plupart en Afrique. Les questions concernent l’évolution perçue du marché publicitaire en 2017 et les raisons de ces évolutions, la fréquence d’utilisation des médias en 2017 et les intentions d’utilisation en 2018 ainsi que l’évolution attendue du marché publicitaire en 2018. L’échantillon interrogé apporte des éclairages sur toute l’Afrique francophone sub-saharienne mais également sur les 4 plus grands pays : Cameroun, Côte d’ivoire, Sénégal, République Démocratique du Congo.
