Nouveau contexte, nouvelles priorités

La crise multidimensionnelle que nous traversons a sans aucun doute eu un impact sur le contexte dans lequel nous vivons et les décisions que nous prenons. Nous sociabilisons différemment, nous travaillons ensemble différemment, nous établissons nos priorités différemment, nous achetons différemment, nous consommons différemment - et nous décidons différemment.

Dans ce livre blanc, nous expliquons pourquoi le moment est venu pour les marques de revoir leur stratégie et les données sur lesquelles elle repose. En se référant à la base de données Brand Health Tracking d'Ipsos, nous démontrons que les gens prennent des décisions différemment en réponse à ce nouveau contexte - en comparant les données mesurées avant et pendant la pandémie.

En cette période de profonds changements contextuels internes et externes, où les gens s'arrêtent pour redéfinir leurs priorités, les marques doivent s'adapter pour répondre aux différents critères de décision et aux attentes des consommateurs.

Alors, qu'en est-il de votre marque ? Prenez-vous encore des décisions basées sur des informations qui pourraient être dépassées, car antérieures à la pandémie ?

Nos données nous indiquent que beaucoup cherchent à faire des choix différents qui reflètent davantage l'époque dans laquelle nous vivons et les valeurs que nous défendons.