Quelles sont les valeurs qui influencent la consommation des Millennials ?

Mercredi 1er juin, Françoise Hernaez Fourrier, Directrice du Planning Stratégique France d'Ipsos, présentait à Beaubourg pour TF1 les résultats de son étude sur les comportements de consommation des Millennials. « Qui sont les 15-24 ? » propose une compréhension des changements déjà à l’œuvre et une exploration prospective afin de mieux comprendre ces consommateurs de demain.

Auteur(s)

  • Françoise Hernaez Directrice Associée - Ipsos UU
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Nous sommes en train de passer d’une consommation dominée par la culture des Boomers, nés dans les années d’après-guerre, à une consommation structurée par les attentes des Millennials - moins de 30 ans - qui domineront bientôt la consommation.
La compréhension des écarts très importants dans leur relation aux autres, à leur identité, au genre, au temps, et leur activité professionnelle… est devenue essentielle pour les marques dans tous les grands secteurs de consommation.

Découvrez les enseignements clés :


Quelques exemples de pubs emblématiques : 

Levi's - Firsts

H&M - Close the loop

Google - La nuit vous appartient

Adidas - Create your own game

Fiche technique :
Méta-analyse des études publiées, veille créative sur les nouveaux usages et analyse sémio des campagnes ciblant les jeunes depuis 2 ans, mise au regard de nos learnings d’efficacité sur la communication publicitaire.

Auteur(s)

  • Françoise Hernaez Directrice Associée - Ipsos UU

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