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30 ans de Loto ! Des rêves des joueurs à la réalité des gagnants
Le 19 mai 1976, 73 000 habitants de la région parisienne retiennent leur souffle tandis que pour la première fois, au Théâtre de l'Empire, on procède au tirage du LOTO®. Petit à petit, c'est toute la France qui est gagnée par la manie des chiffres fétiches. Depuis 30 ans, le marché des jeux de tirage et de grattage a explosé mais la France a toujours vibré pour l’envolée des boules numérotées dans leur sphère en plexi. Ceux qui aiment les chiffres, avec plein de zéros derrière représentent ainsi 40% des Français. Pour son anniversaire, la Française des Jeux a souhaité revenir sur ces rêves qui animent les joueurs et a demandé en parallèle aux gagnants de nous sortir leur grand jeu.
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Sephora : "Avancer en beauté"
S’il est une caractéristique particulière à la publicité du luxe par rapport aux autres secteurs c’est bien sa dimension esthétique : ce soin tout particulier accordé à l’exécution et donc à l’utilisation de certains codes publicitaires. Evidemment, la contribution de bon nombre d’artistes et de photographes célèbres ou non n’est pas étranger à ce phénomène, et l’intérêt est qu’il est immédiatement repéré par le public qui place de fait la communication publicitaire dans l’univers du luxe. La campagne multivisuel de Séphora l’illustre parfaitement.
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Luxe et création de marque
« Dans le luxe, les noms de marques doivent venir réveiller l'égo de la marque. Il faut savoir puiser et retraduire par sa sémantique, cette relation fusionnelle qui existe entre la marque et le client du luxe. C'est ainsi que les noms de marques de luxe se différencient de celles du mass-premium ».Catherine Veillé, Ipsos Insight Marques.
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Luxe et Publicité
« Recréer la différence en publicité entre marques mass-premium et marques de luxe en cultivant l’émotionnel et le sensoriel ».Benoît Tranzer, Ipsos ASI.
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L’émergence du « Me Power »
« Les marques de luxe n'échappent pas à la remise en cause par le consommateur de l'autorité de la Marque. Plus que jamais, face à un consommateur critique et mature, elles doivent réaffirmer leur compétence et leur véracité. Il faut justifier le X fois plus cher ». Marc Gicquel, Ipsos Insight.
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Les nouveaux enjeux du luxe
«Les marques de luxe doivent réaffirmer leur différence»Stéphane Truchi, Ipsos France
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J'adore : " Le féminin absolu "
Le fonctionnement de la communication publicitaire dans le domaine du luxe et en particulier pour les parfums est très différent de celui des autres catégories de produits. Il est à la fois nécessaire d'être dans l'évocation, (capacité du public à se projeter et à adhérer à un univers proposé) mais en plus cet univers doit être en forte résonance avec la marque. La dernière campagne de J'adore de Christian Dior nourrit totalement le territoire spécifique de la marque avec un ratio Attribution/Reconnaissance qui obtient des niveaux très élevés (73% vs 42%).
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Les points cardinaux de la sexualité
Les laboratoires Lilly et Ipsos ont réalisé une vaste enquête sur la sexualité des Français. Elle souligne une sérénité globale des français vis à vis de leur sexualité, une relation en surface plutôt pacifiée vis à vis des conflits qui demeurent entre la norme et la libido. Mais cette enquête constate aussi l’impact douloureux des troubles de l’érection sur la sexualité et plus généralement sur l’équilibre des individus et des couples qui en sont victimes. Elle montre enfin une normalisation du rapport des Français aux traitements contre les troubles de l’érection.
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La Chine le nouvel eldorado du luxe
On estime à 0,8% de la population globale chinoise, le nombre de consommateurs dont les revenus et la fortune personnels autorisent à acheter des produits de le luxe importés. C’est l’avant garde économique d’un pays en pleine expansion, dont la classe moyenne qui regroupe 150 millions d’individus exprime avec insistance son appétit des marques occidentales.