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Stratégies globales, régionales et locales La recherche internationale à la croisée des chemins
Spécialistes du marketing, soyez vigilants ! Les meilleurs concepts ne sont pas une garantie de succès international pour vos produits. Il vous faut affiner votre offre globale au regard des spécificités locales.
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Wasp et bas revenus : sociologie de l'électorat
La victoire se jouera au finish. Alors que le quart du corps électoral a déjà voté, Janice Bell, directrice du bureau Ipsos Public Affairs de Washingtonon décrypte la sociologie de l'électorat relevée dans la dernière enquête d'intention de vote Ipsos/AP. Si l'Amérique doute, les avis des catégories sociodémographiques sont plus tranchés.
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Distributeurs automatiques de billets : vers plus de fonctionnalités
Via Ipsos, NCR a souhaité connaître l'avis des Français sur de nouvelles fonctionnalités dont pourraient bénéficier les distributeurs automatiques de billets. Borne Internet, opérations bancaires courantes, tickets de stationnement, recharge de téléphone mobile, la plupart des propositions sont accueillies favorablement, surtout par les plus jeunes.
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Grande distribution : bientôt des caisses en libre service ?
Une étude NCR-Ipsos révèle que le concept de caisses en libre service, qui permet aux clients de scanner, d'emballer et de payer eux-mêmes leurs achats, séduit déjà la moitié des consommateurs. Ils en attendent surtout un gain de temps, et la réduction des files d'attentes.
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La C3 pluriel de Citroën
La C3 pluriel de Citroën est à l'automobile ce que l'Ipod est aux nouvelles technologies : un nouveau produit " solutions à mode de vie ". Les circonstances d'utilisation sont nombreuses, multiples et l'usage potentiellement extensif. C'est l'idée qu'un seul produit rassemble plusieurs fonctions jusqu'alors physiquement séparées en plusieurs produits distincts. C'est l'idée aussi que ces nouveaux produits peuvent éventuellement se combiner avec d'autres produits ou services pour devenir un véritable système de solutions : la convergence enfin !!!
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La publicité et les Français : " Je t'aime, moi non plus"
L'écho médiatique donné ces derniers mois aux mouvements "anti-pub" ne résonne pas dans l'opinion. Observant l'évolution des indicateurs d'agrément(*) relevés dans les études publicitaires menées par Ipsos depuis 15 ans, Benoît Tranzer, directeur général d'Ipsos ASI France, plaide même pour une relation inverse : la publicité est appréciée, aujourd'hui plus qu'hier, en particulier chez les jeunes. Elle serait aussi devenue plus consensuelle, avec des niveaux d'adhésion proches dans toutes les catégories de revenus. Loin du divorce, l'analyse agrégée de 18000 campagnes de pub révèle une relation passionnelle des Français à la pub.
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L'idéologie n'est pas héréditaire
Si la "génération 68" a grandi pendant les trente glorieuses, leurs enfants ont surtout entendu parler de chômage et de crise. Ce contexte constitue peut-être l'un des facteurs explicatifs de la résurgence chez les jeunes de valeurs simples, modestes, accessibles centrées sur la famille et l'individu, très éloignées de l'esprit "seventies". Ipsos.fr dévoile aujourd'hui de nouveaux résultats de la vaste enquête Jeune Attitudes 2003, l'observatoire des 15-30 ans réalisé par Ipsos Observer.
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Baromètre affichage d'Ipsos
Pour évaluer l’efficacité d’une création publicitaire, Ipsos-ASI développe depuis 25 ans des outils de post-test, qui mesurent les performances d’une campagne dans un média. Cette page archive les post-tests publiés chaque semaine dans le magazine stratégie.