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Fuzzy Front end : tout se joue en amont, de plus en plus tôt !
Pour réussir, les idées doivent se fonder sur des insights gagnants qui remplissent les critères suivants : alimenter une conviction ou répondre à un besoin insatisfait, être réalistes dans leur mise en œuvre, constituer une révélation pour le consommateur, « survenir » fréquemment dans son quotidien et créer chez lui une affinité telle qu’il s’y identifie.
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Les pays du nouveau monde « osent » changer les codes
Beaucoup de mouvements dans le monde très statutaire et traditionnel des spiritueux comme l’illustrent ces deux exemples récents.
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Brand Observer : une mesure de la charge affective des marques
Brand Observer retrouve ses marques. La 3ème vague de l’observatoire des marques, telles qu’elles sont perçues et aimées des Français, sera en effet disponible dès cet automne. Brand Obs 2012, ce sont des indicateurs chiffrés et qualitatifs qui suivent l’évolution de la valeur affective des marques (perceptions, émotions et valeurs associées).
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Ipsos Loyalty – pôle ERM, mode d’emploi
Mettre en place des dispositifs de mesure d’engagement des salariés, de pilotage du changement, d’évaluation et d’amélioration de l’image employeur. Telles sont les missions du pôle Employee Relationship Management (ERM) d’Ipsos Loyalty France.
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MULTITASKING > les nouveaux usages multi-écrans
Google a récemment confié à Ipsos MediaCT US une vaste investigation quali/quanti (1600 participants, 8000 heures) sur l’articulation des usages entre les quatre écrans : smartphone, tablette, PC et TV.
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RANKING > Ipsos, la plus innovante
Chaque année parait le GRIT - GreenBook Research Industry Trends report - sur les principales tendances du marché des études. Plus de 800 professionnels (clients, et instituts) sont interrogés sur leurs attentes et leur perception d’une industrie en profonde transformation.
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MOBILE > partager moins, partager mieux
Intel reconduit avec Ipsos son enquête internationale des comportements sociaux sur l’internet mobile (8 pays dont la France). Selon la « Mobile etiquette study », l’internet mobile permet de partager d’avantage encore d’informations, et rapproche ainsi de ses amis et de sa famille. Le web renforce les liens, mais peut aussi les dégrader.
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JEUX VIDEOS > la dématérialisation se poursuit
GameTrack est le baromètre international des jeux vidéos (France, UK, Allemagne, Espagne et USA, 1000 interviews face-à-face et 1000 interviews online mensuelles par pays) réalisé par Ipsos MediaCT avec l’Interactive Software Federation of Europe. La mesure repose sur trois principaux indicateurs : le temps passé, les volumes (quantités acquises) et les valeurs.
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Les sports favoris et les personnalités sportives les plus populaires chez les enfants
En ce mois de septembre, l’Observatoire du Sport « fait sa rentrée des classes » !L’occasion de dresser le portrait des jeunes enfants âgés de 4 à 12 ans qui pratiquent une activité sportive et d’en comprendre les ressorts.
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Nouvelle baisse du baromètre de l'action politique
Pour sa vague de septembre, le baromètre de l'action politique Ipsos-Le Point est à nouveau mal orienté : les trois quart des personnalités testées enregistrent en effet une baisse de popularité, et seuls François Fillon (52%) et Manuel Valls (50%) atteignent de justesse une majorité absolue de jugements favorables. Après la baisse du mois dernier, la cote de François Hollande s'est stabilisée à 44% de bonnes opinions.