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Les marques deviennent partenaires du citadin
En acceptant de mettre en place des dispositifs aboutis, interactifs et malins, les marques prennent une vraie place dans la ville. Preuve que les consommateurs sont prêts à les laisser entrer dans leur quotidien, pour peu que la valeur ajoutée soit suffisamment forte en termes de praticité, ludisme et émotions.
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Neurosciences : Ipsos s’associe à NEUROHM, leader mondial des neurosciences appliquées à la consommation
Dans le cadre de son programme d’innovation en neurosciences, Ipsos choisit NEUROHM, le leader mondial des neurosciences appliquées à la consommation, afin de consolider sa gamme de solutions au service de ses clients internationaux. L’objectif : comprendre encore plus finement les associations, perceptions et réactions inconscientes du consommateur grâce à la méthode avancée Implicit Reaction Time (IRT™).
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Les Français préoccupés par les effets de leur alimentation sur leur santé
Les Français accordent une attention particulière à leur alimentation. Très partagés il y a seulement six ans quant à son éventuel impact négatif sur leur santé, ils basculent aujourd’hui dans l’inquiétude. Ipsos dévoile les résultats d’une enquête mettant en exergue l’appréhension croissante des Français et leurs très fortes attentes en matière d’information sur les produits qu’ils achètent. Réalisée en partenariat avec Agri Confiance, le label des coopératives agricoles françaises engagées dans le développement durable, cette enquête fait écho aux baromètres grand public d’ores et déjà réalisés par Ipsos pour le label en 2006, 2007 et 2009. Cette 4e vague s’enrichit en interrogeant, en plus du grand public, les Français les plus sensibles à la consommation durable. Décryptage…
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Bien-être durable® : les Français demandent aux marques plus de vertu et d’empathie !
Comment les Français définissent-ils le bien-être ? Quels sont les facteurs qui lui sont favorables ? Et comment les marques et les entreprises qui les accompagnent dans leur vie quotidienne peuvent s’impliquer ?Un an après la présentation de la première édition du Baromètre du bien-être durable®, Link-Up, agence conseil en stratégies d'adhésion, et Ipsos présentent une seconde édition qui apporte des réponses inédites et esquisse les contours d'une nouvelle relation entre les marques et leurs clients.
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Big data : les entreprises savent tout sur nous mais est-ce si grave que ça ?
C’est une question de survie pour les instituts de sondages : ils doivent démontrer leur utilité face au développement du big data, le traitement de données de masse via internet permettant de mieux cerner la consommation et les centres d'intérêt des ménages. Dans ce cadre, Dominique Lévy-Saragossi, DG d'Ipsos France, développe une vision originale sur la façon dont les entreprises devaient aborder ce puissant outil marketing.
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Sacrée créa !
La création publicitaire n’est pas morte, vive la création publicitaire ! Experte en la matière, Françoise Hernaez-Fourrier, Directrice du département Advertising Trends & Insights d’Ipsos ASI nous éclaire sur l’état de la créa pub en France à l’heure actuelle. Interview réalisée pour le magazine Référence de TF1.
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HOT & COLD : La nouvelle approche d’Ipsos UU pour faire emerger les insights consommateurs
Ipsos UU, la Division Qualitative d’Ipsos, a lancé en 2014 une nouvelle manière de faire émerger les insights consommateur : le HOT & COLD. Le discours du consommateur est souvent automatique ou trop général pour dégager des insights qui parlent aux marques. Et les consommateurs n’ont pas toujours conscience que leurs émotions jouent une part importante dans leur décision d’achat et leurs représentations.Afin de dégager des ‘tensions’ plus parlantes, Ipsos UU a développé une approche fondée sur deux principes complémentaires : le Hot, qui vise à saisir le consommateur ‘à chaud’, dans l’immédiateté de sa ‘vraie vie’, et le ‘Cold’, qui vise à analyser à ‘à froid’ ces insights pour les transformer en idées d’activation pertinentes pour la marque.
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Le Big Data : quels impacts ?
Recherches en ligne, messages sur les sites de médias sociaux, chroniques d'achats, images, vidéos, etc... Que ce soit sur notre smartphone, tablette ou ordinateur, les traces de notre vie digitale s'accumulent. Ce traçage de comportements digitaux intéresse au plus haut point les opérateurs des études qui cherchent à exploiter et à faire converger ces énormes flux de données. Dans quels buts ?
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Gender marketing : « un marketing à rebours du sens de l’histoire », l’interview de Sylvie Gassmann
Pour son dossier du mois, Market Research News s’est intéressé au phénomène du Gender Marketing et aux nombreuses questions qui se posent sur cette tendance. Le journaliste Thierry Semblat a interviewé Sylvie Gassmann, Directrice de Département, Ipsos UU.