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A consommateurs nouveaux, nouvelles règles du jeu pour les marques
Si l’on s’en tient à l’horizon des 5 à 10 ans à venir, des lignes de force s’imposent quant au consommateur de demain. Mais au-delà de ce qui peut apparaître comme des évidences (comme la poursuite de cette méga-tendance de la digitalisation de notre société), encore faut-il en formuler les implications, qui constituent autant d’enjeux essentiels aux yeux de Rémy Oudghiri, Agnès Gilbert et Françoise Hernaez-Fourrier (Ipsos France), dont vous proposons de découvrir ici les propos croisés.
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Quelles ont été les marques les plus influentes pour les Français en 2013 ?
Pour la 2e édition de son étude Most Influential Brands, Ipsos a interrogé les Français sur les marques qui, pour eux, les influencent le plus au quotidien.
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Banque-Assurance : un coup d’avance
« La finance, mon meilleur ennemi… ? », ce thème, développé lors d’une conférence organisée par Ipsos le 6 mars dernier, était l’occasion de décrypter les attentes des Français en matière de Banque-Assurance et de voir, dans un contexte de défiance plus marquée que jamais, comment les acteurs du marché peuvent s’adapter, innover et être entendus.
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Acouphènes : un problème pour un quart des Français
L’audition est désormais un critère de santé alors qu’il s’agissait de l’un des sens les plus oubliés de notre vie et, désormais, les Français dans leur très grande majorité reconnaissent l’impact des difficultés d’audition sur la qualité de vie (la vie sociale, les capacités scolaires, le moral, les capacités d’autonomie). La capacité auditive est fragile, elle repose sur le système auditif dont l’une des caractéristiques est de s’user avec l’âge ou de se dégrader rapidement lorsque soumise à des pressions acoustiques.
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L’innovation au cœur de l’influence
Le magazine Stratégies met à l’honneur l’étude Ipsos « Most Influential Brands » dans son édition du 6 mars.
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Les 4500 : décryptage en profondeur de la société française
La société française n’a jamais paru aussi ambivalente qu’aujourd’hui. D’un côté, la remise en cause des modèles économiques et sociaux traditionnels fragilise les individus et contribue à augmenter considérablement leur niveau de défiance. De l’autre, de nombreuses pratiques émergent et créent de nouvelles opportunités, tant pour les consommateurs que pour les annonceurs. Pour mieux comprendre les impacts de cette ambivalence latente - saisir l’état d’esprit des Français en 2014, les évolutions de leurs valeurs et de leurs modes de vie, leurs nouvelles attentes - Ipsos Public Affairs lance la 5ème vague de l’observatoire des 4500.
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Coup d'oeil sur la santé oculaire des taxis
À l’occasion de la journée mondiale de la vue le 10 octobre 2013, Essilor s’est associé avec Ipsos pour réaliser une étude mondiale inédite auprès d’une population particulièrement concernée par l’importance d’une bonne vision : les chauffeurs de taxi. Réalisée dans plus de 20 pays auprès d’environ 2 100 chauffeurs de taxi, cette étude souligne que, même pour ces professionnels qui exercent un métier où la vision joue un rôle crucial, les niveaux d’acuité visuelle ne garantissent pas toujours une parfaite sécurité, les examens de vue ne sont pas réguliers et le confort visuel n’est pas toujours optimal.
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L’achat en direct : un modèle économique qui séduit les Français
L’achat en direct est une pratique largement installée auprès des Français. Vrai succès, qui ne correspond ni à un effet de mode ni à une tendance émergente (parfois imputée aux « bobos »), l’achat en direct est très appréciée dans l’hexagone, pour de multiples raisons dont la création d’une relation humaine génératrice de confiance n’est pas des moindres. Enquête réalisée par Ipsos pour le Crédit Agricole.
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#PalmaPub 2014 : le digital n’existe (toujours) pas
Le 27ème Palmarès Ipsos de la Pub vient d’être dévoilé, Mikado (prix spécial « pur digital »), Kinder, Evian et Mercedes sont les quatre annonceurs récompensés pour le prix digital. Ebuzzing, partenaire de cette édition, interview Agnès Gilbert, Directeur Digital, Ipsos ASI, au sujet de cette catégorie spécifique, qui nous fait vivre des expériences uniques.
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#PalmaPub 2014 : Evian et Coca-Cola, pubs préférées des Français en 2013
Les meilleures campagnes mixent tous les médias et soignent les consommateurs, selon le palmarès Ipsos.