Dans un paysage en constante évolution, les professionnels du marketing doivent être à la page pour maximiser l'utilisation des nouveaux canaux et techniques de mesure. Voici quatre missions pour les marketeurs modernes afin d'élever leurs stratégies, générer de l'impact et assurer une croissance durable de leur entreprise.
Le partage est au cœur des médias sociaux : ils nous offrent la possibilité d'être en permanence connectés à d'autres gens. Quasiment une personne sur dix va jusqu'au bout de l'exercice et affirme tout partager en ligne. Ces personnes sont-elles celles qui génèrent les histoires et vidéos qui deviennent virales ? Ou partagent-elles trop d'informations ? Leurs followers restent-ils fidèles et intéressés ou filtrent-ils les commentaires de ces "over-sharers" ? Parmi les posts issus des médias sociaux, lesquels vous intéressent le plus... ceux envoyés par les internautes qui partagent tout ou ceux provenant des 92%, plus secrets ?
Google a récemment confié à Ipsos MediaCT US une vaste investigation quali/quanti (1600 participants, 8000 heures) sur l’articulation des usages entre les quatre écrans : smartphone, tablette, PC et TV.
Intel reconduit avec Ipsos son enquête internationale des comportements sociaux sur l’internet mobile (8 pays dont la France). Selon la « Mobile etiquette study », l’internet mobile permet de partager d’avantage encore d’informations, et rapproche ainsi de ses amis et de sa famille. Le web renforce les liens, mais peut aussi les dégrader.
GameTrack est le baromètre international des jeux vidéos (France, UK, Allemagne, Espagne et USA, 1000 interviews face-à-face et 1000 interviews online mensuelles par pays) réalisé par Ipsos MediaCT avec l’Interactive Software Federation of Europe. La mesure repose sur trois principaux indicateurs : le temps passé, les volumes (quantités acquises) et les valeurs.
Quelles sont les opinions et les attentes à l’égard des publicités sur tablette ? Afin de le savoir, Ipsos MCT Uk a interrogé 1000 utilisateurs de tablettes pour le compte de l’IAB, Renault et Publicis.
Selon Ipsos Profiling, l’intensité d’usage des applications diffère entre mobinautes et tablonautes : parmi les individus connectés depuis un smartphone (moins de 30 jours), 69% ont utilisé au moins une application de façon hebdomadaire ; ils sont 49% parmi les tablonautes 30 derniers jours.
Depuis plus de 15 ans, Synovate mesurait la fréquentation presse, télévision et internet des individus appartenant au « Top 20 » européen. L’étude Ems (European Media & Marketing Survey) rejoint le catalogue multi-clients d’Ipsos MediaCT, et complète ainsi l’étude Business Elite (top 1%).
Plus de 40% des internautes déclarent acheter ou réserver en ligne au moins une fois par mois dont 12% au moins une fois par semaine. Qui sont ces addicts aux achats en ligne ? Les achats hebdomadaires sont portés par les hommes (58% vs 51% sur l’ensemble des internautes), les 25-34 ans et 35-49 ans …CSP+ (57% vs 36%) et parisiens…Plus d’un sur deux ont acheté des livres (56% vs 34% sur l’ensemble), des billets de train (51% vs 33%)...et plus d’1/3 y acquiert leur matériel informatique (40%), leurs billets pour des sorties et spectacles (37%), des articles de modes et accessoires (35%). Des achats intenses et variés !
Ipsos MediaCT US publie les résultats de l’étude LMX Family, qui mesure les habitudes de consommation des nouveaux médias et l’utilisation des nouvelles technologies par les enfants et leurs parents. Les familles comprenant de jeunes enfants sont sur-équipées (PC, smartphones, tablettes…). L’usage de ces terminaux et du web est de plus en plus précoce. Même si la plupart des réseaux sociaux n’autorisent pas d’inscription aux enfants de moins de 13 ans, 42% des 6-12 ans américains ont déjà visité au moins un réseau social et 29% y possèdent au moins un compte (Facebook, pour 94% d’entre eux).
