Implicit Reaction Time
Révolutionner la précision des études de marché grâce aux neurosciences
"Implicit Reaction Time" est une méthodologie reconnue et utilisée à l'échelle internationale, dans le monde universitaire comme dans le secteur des études de marché, pour déterminer la force inconsciente des associations. La version avancée de cette méthode développée par Ipsos repose sur la mesure du temps de réponse à des questions d'association en millisecondes et permet en outre de déterminer la force de conviction des individus lorsque ces derniers font part de leurs intentions d'achat, de vote, d'essai, d'utilisation, de discussion... Elissa Moses, Vice-Présidente Exécutive d’Ipsos US et du Centre d'Innovations en Neurosciences du Groupe Ipsos, nous explique comment les neurosciences permettent de révolutionner la précision des études de marché.