Az Ipsos cikksorozatának aktuális fejezetében Úr Frigyessel, az RTL Magyarország tartalomkutatási vezetőjével, és Zájer Attilával, az ATV kereskedelmi igazgatójával készült interjú olvasható.
Az Ipsos 2020 májusában átfogó felmérést végzett a hazai tévés piac legnagyobb szereplői bevonásával a COVID-19 járvány következtében kialakult piaci helyzet kiértékelése céljából. A piackutató cég a vezető tévétársaságok eltérő pozíciókban dolgozó felsővezetőivel, valamint a Magyar Elektronikus Műsorszolgáltatók Egyesületének elnökével készített interjút, mely eredményeit most egy cikksorozat formájában teszi elérhetővé a hirdetési piac szereplői számára.
A koronavírusjárvány következtében kialakult helyzet alapjaiban formálja át a fogyasztók életvitelét, szokásait, viselkedését, döntési mechanizmusait. A rugalmasság és a gyors reakció határozza meg, hogy ki hogyan tud alkalmazkodni a változó körülményekhez és előnyt kovácsolni azokból.
Összegyűjtöttünk néhány ötletet, javaslatot az autóiparban aktív ügyfeleink számára azzal kapcsolatosan, hogy milyen változásokat alkalmazhatnak üzleti modelljükben a koronavírus járvány alatt és azt követően és ezeket hogy tudják adatokkal támogatni.
Az embereket első helyen foglalkoztató világméretű krízis megtanított bennünket, hogy értékeljük mindennapjainkat. A COVID-19 vírus árnyékot vet a korábban éveken át elsőszámú problémára, a munkanélküliségre is. Ezzel együtt a világ lakosságának élesen növekvő, de még mindig kisebb hányada érzi úgy, hogy jó irányba tartanak a dolgok országában. A magyarokat a koronavírus után az egészségügy helyzete aggasztja legjobban.
Az elmúlt hónapban csökkent a hírforrásokba vetett általános bizalom. A felnőtt lakosság közel fele véli úgy, hogy a média eltúlozza a járvány kitörésének súlyosságát.
Az Ipsos 2008, 2011, 2013, majd 2016 után 2019 őszén is elvégezte a 8-14 éves gyerekeket médiapiaci szempontból vizsgáló, KidComm névre keresztelt átfogó, hazai piacon egyedülálló kutatását. A 2019. október 4. és 2019. november 14. között lebonyolított személyes kérdőíves megkérdezés első alkalommal terjedt ki a 15-17 éves korosztály tagjaira is.
Az Atmedia az Ipsos segítségével kvalitatív kutatást végzett a reklámfogyasztásról 2020. április 14-17. között. Az eredményekből kiderül, hogy a lakosság mai, speciális élethelyzetében a reklám szerepe a korábbiakhoz képest átértékelődött, és olyan insightok is kapcsolódnak hozzá, mint például az élet folytathatósága, a csökkenthető kiszolgáltatottság vagy az összefogás és a biztonság.
Hogyan mérjük a krízis idején kialakuló és akár hosszabb távon is jellemzővé váló fogyasztói viselkedést, mi marad meg ezek közül a járvány utáni időszakban is? Megfigyeléseinket 66 országban, az Ipsos Vantis globálisan több, mint 39.000 termékkoncepció teszt eredményét tartalmazó innovációs adatbázisára építettük.
28 országban több, mint húszezer interjúalany részvételével végzett online kutatást az Ipsos február 21. és március 6. között, melynek eredményeiből kiderült, hogy a klímaváltozás továbbra is kiemelt, a COVID-19 vírussal egyenrangú fontosságú téma világszerte. Ezzel párhuzamosan a megkérdezettek hat év távlatában sem terveznek valódi változtatást szokásaikban a környezetük védelme érdekében.
A megkülönböztető, jellegzetes márkaeszközök hogyan tudják a kreatív hatékonyságát növelni? Egy 2020-as, ’The Power of You’ címmel megjelent Ipsos tanulmány alapján összegyűjtöttük a leghatékonyabb brand asseteket (a kreatív hatékonyságát növelő márkaeszközöket), amit minden marketingesnek érdemes ismerni és használni.
