懸念されるジオダイバーシティ

しかし、これらのセグメントは世界各地でどのように展開されているのでしょうか？どのような意識が世界の様々な地域を動かしているのでしょうか。また、ある地域と他の地域とでは、どちらがより典型的なのでしょうか。

環境問題への取り組み方は、調査対象となった15市場全体で異なっていることがわかります。Activistの割合は、14％～19％とほぼ一定しています。一方、Disengaged Denialistsについては、ヨーロッパ、ブラジル、カナダでは環境危機を否定する人は少なく、米国、日本、オーストラリアではDenialistsの割合が非常に高くなっており、大きな違いが見られます。また、インドでは特にBusy Bystandersの割合が高く、Pragmatistsはほとんどの国で最も大きな割合を占めています。これらのセグメントが特定の市場でどのように分布しているかを理解することは、ブランドや機関がそれに応じてターゲットやメッセージを調整するのに役立ちます。

Table of content

1. 5つの重要なポイント
2. コンテキスト
3. サステナビリティのセグメンテーション
4. 環境問題におけるジオダイバーシティ
5. 移り行く次元
6. 理解から行動へ