これは現在の政治的、社会経済的なコンテキストにおける現状を表しています。また、サステナビリティは広い世界で起こっていることと本質的に関係があるため、サステナビリティの問題に関連する意識や行動は、時間とともに変化していくものと思われます。
例えば、パンデミック、インフレ、戦争が、人々のサステナビリティの優先順位、つまり、身を守る、お金を節約する、燃料を少なくする、無駄を省くことに注意する、などに与える影響を考えればよいのです。また、差し迫った環境関連の法律（地域的／国家的／世界的）やNet Zeroの目標は、ビジネスだけでなく、消費者や市民が利用できる選択肢にも影響を与えるでしょう。
したがって、サステナビリティ（特に環境）を取り巻く関心と活動の変化と、それが時間の経過とともにセグメントの形態とサイズにどのような影響を与える可能性があるのかをモニタリングすることが重要です（また、必要に応じて、関連する新しいディメンションを導入することも必要です）。2022年2月から8月にかけても、フランス、メキシコ、ドイツ、韓国、英国における市民の関心の変化により、Activistsの増加とともにセグメントサイズに変化が見られました。
このような地域的な変化の背後にある理由を理解することも、市民や消費者を惹きつけるための重要な鍵となります。ヨーロッパでは、数ヶ月前に経験した猛暑とそれに伴う山火事や記録的な気温が、このような事態を引き起こしたと思われます。
サステナビリティと広い世界で起こっていることは本質的に関連しているため、サステナビリティの問題に関連する意識や 行動は、時間とともに変化していくと思われる。
市民や消費者の基本的な特性、意識、行動、期待について深く理解することは、よりサステナブルな製品、サービス、ソリューション、アドバイス、インセンティブを彼らに提供できる可能性が高まることを意味します。「typing tool」を使ってこれらのセグメントに働きかけることで、人々が変化に対してどのように感じ、行動するかについて、より鮮明に把握することができます。これは、他のリサーチや インサイトを、様々な消費者グループの心の中にあるサステナビリティの現状と結びつける機会を提供するものです。
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