世界各地で気象現象が頻発し、その強度が増すにつれ、世界は環境危機にさらされていることが広く認識されるようになりました。
しかし、生活費の問題をはじめとする日々の切実な問題が、長期的な重要課題よりも優先されることが少なくありません。さらに、環境問題や社会問題に関する市民の態度や関心、優先順位、そして行動は、一様ではありません。
このホワイトペーパーでは、環境に対する関心と取り組みのレベルに基づいて、5つのグループを特定した新しいグローバルセグメンテーション調査の結果についてご紹介します。また、政府や企業が各セグメントとつながり、より積極的な行動変革を促すためのガイダンスも紹介しています。
5つの重要なポイント：
- 世界的に私たちが環境危機に直面していることが認識されつつある。しかし、日々の緊迫した問題の方が優先されることが多い。
- 環境問題や社会問題に関して、市民の関心、態度、優先順位、行動は一様ではない。
- 消費者は、何を感じ、どう行動するかによって以下の5つのセグメントに分けることができる： Activists、Pragmatists、Conflict Contributors、Busy Bystanders、Disengaged Denists。
- 世界のさまざまな地域で、さまざまな人々がどのように感じ、行動しているかを理解すれば、適切で敬意を払ったメッセージを通じて、より良い教育を行い、建設的な行動変革を促すことができる。
- 複数のセグメントを巻き込むには、ブランドはサステナビリティを主要な利益ではなく、コベネフィットとして提示することを考える必要がある。.
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