イプソス・アップデート 2023年9月

今月のイプソス・アップデートでは、 ESGに関する課題について消費者が多国籍企業に何を期待しているのかを探り、中東と北アフリカ全域の環境サステナビリティに対する人々の理解と意識を調査しています。また、AI を取り巻く文化的なナラティブがAIの未来にどのような影響を与えるのか、そしてブランドが AI の素晴らしさとその能力に対する懸念の狭間をいかに切り抜けることができるかについても考察しています。

特集記事には、バービーコアの復活で世界を巻き込んだピンク旋風をブランドはいかに活用できるのか、また、中絶に関するグローバルの見解や先住民族に対するオーストラリアの非先住民の意識など、社会問題に関する新たな調査結果もご紹介しています。

今月の内容は:

バービーコアの力　The Power of Barbiecore

この夏のバービーコアのトレンドは、単に売り場を席巻しただけでなく、ソーシャルメディアをも席巻しました。消費者がバービエコアとつながる理由と、ブランドがこの現象を活用する方法を探ります。
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中絶に関するグローバルの見解　Global Views on Abortion

29 カ国で 2 人に 1 人以上 (56%) が中絶は合法であるべきだと考えており、そのうち27%はすべてのケースで合法であるべきだと考えています。しかし支持率は国によって大きな差があります。
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世界が懸念していること　What Worries the World

インフレは今年最低のレベルにまで低下したにものの、17カ月連続で懸念事項のトップとなっています。昨今の酷暑を受け、ヨーロッパでは気候変動への懸念も高まっています。
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中東、北アフリカにおける環境サステナビリティ　Environmental Sustainability in MENA

このレポートでは、エジプト、ヨルダン、モロッコ、カタール、サウジアラビア、アラブ首長国連邦における環境サステナビリティに対する意識と理解を調査しています。
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What the Future – Intelligence

AI の潜在的なリスクと利益について、ブランド、企業、および意思決定者が知っておくべきことを考察し、いかに驚異と懸念の狭間を切り抜けることが出来るかを探ります。
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AIに対する極めて人間らしい反応　Very Human Reactions to AI

AI にまつわる文化的なナラティブには、生成 AI の新たなアプリケーションに対する消費者の期待や反応を形作る力があります。 4 つのナラティブがどのように議論を形成しているかをご紹介します。
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ESGをアドバンテージに　Making ESG a Competitive Advantage

消費者が環境、社会、ガバナンス問題の重要性にいかに重きを置いているかに関する新たなデータを分野ごとに分けてご紹介します。
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生成 AI のアーリーアダプター　Early Adopters of Generative AI

生成 AI の使用例の幅広さと奥深さはアーリーアダプターの多様なニーズを浮き彫りにしています。ユーザーをニーズに応じてセグメント化することで、この複雑な状況をナビゲートする方法を提供します。
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また、先住民族に対するオーストラリアの非先住民の意識、企業のESG パフォーマンスに対する消費者の見方、世界の消費者信頼感などに関する短い記事も掲載しています。