ブランド

ブランド成長に対する既存顧客の貢献

際立ったブランド・アイデンティティをブランド成長に活用する

ブランド･パーパス（Brand purpose）はこの10年、熱く議論が交わされたマーケティングトピックの一つです。成長のためのビジネスモデルだともてはやされた一方で、ばかばかしい戦略だとこき下ろされたりしてきました。

私たちはいま、これまでにないほどの「カテゴリーを揺り動かす崩壊」を目にしています。この崩壊は、消費者とブランドとの関わりに大きな影響をもたらすものになりそうです。

あなたにマクドナルドを連想させる “I’m Lovin’ it”という言葉も、黄色いMのマークも、どちらも重要な売上げをもたらす顕著な例です。

マーケッターにとって人々の注目を集めるために、広告とクリエイティビティを実際のトレンドにうまく反響させるのはいまや当然のことです。ですから、今年のカンヌのクリエイティビティ部門の勝者の多くが独自の方法でフェイクニュースのコンセプトを取り入れている様子は、驚くべきことではありません。

Ipsos Flair Thailandへようこそ。2017年版｢懸念の向こう側｣では、現在のタイの雰囲気をユニークな見方でお伝えします。2017年は低成長に苦しむタイ経済にとって非常に重要な年です。

2016.8
イプソスのメディア＆ブランドコミュニケーション部門、Ipsos Connectで、2016年リオデジャネイロオリンピックに関するブランドのスポンサー活動、メディア戦略などに関する考察を発表しました。