Kto ma największy wpływ na to, jak kobiety dbają o urodę?

Nowe globalne badanie Ipsos dotyczy standardów, ideałów i zwyczajów związanych z urodą. Wynika z niego, że marki kosmetyczne mogą nie zauważać, jak wielki wpływ na codzienne zabiegi pielęgnacyjne kobiet mają ich matki.

Autor(zy)

  • Skontaktuj się z nami
Get in touch

Według nowego badania Ipsos z udziałem 19 029 dorosłych z 27 krajów, matki, ale także przyjaciółki, siostry i inni członkowie rodziny wywierają największy wpływ na to, jak kobiety dbają o siebie. Prawie połowa ankietowanych kobiet stwierdziła, że ​​ich matka (49%), przyjaciółki (48%) oraz siostry lub inna rodzina (45%) mają wpływ na ich codzienną pielęgnację. Tylko jedna trzecia ankietowanych jest zdania, że wpływ na ich codzienne zabiegi pielęgnacyjne i upiększające mają czasopisma i media drukowane, filmy w internecie i Instagram.

W badaniu zapytano także o ideały i wartości związane z pięknem. Piękni ludzie są postrzegani jako szczęśliwi, mili i pewni siebie, co zresztą potwierdza wynik badania, które doprowadziło do rewolucyjnej kampanii Dove „Prawdziwe piękno” w 2004 roku.

Ipsos poprosił respondentów o ocenę znaczenia 19 cech piękna. Podobnie jak w 2004 r., cechy wewnętrzne przewyższały cechy fizyczne, takie jak wygląd skóry, masa i kształt ciała, wygląd twarzy i seksapil. Pytano zarówno o kobiece, jak i męskie piękno, a wyniki były w dużej mierze zgodne dla obu płci.

Ale w czasach, gdy coraz częściej w reklamach słychać zachęty do bardziej całościowego postrzegania piękna, badanie Ipsos pokazuje, że bardzo określone ideały wciąż są żywe w poszczególnych krajach i kulturach. W badaniu poproszono także ludzi o opisanie pięknego mężczyzny i kobiety w ich kraju na podstawie wzrostu, typu ciała, koloru oczu i włosów. Wiele osób twierdziło, że nie ma w tej sprawie zdania, ale z opinii tych, którzy je wyrażali, wyłonił się niezwykle spójny obraz.

Następnie Ipsos zwrócił się do artystów z 12 krajów, aby na podstawie danych z badania zilustrowali, jak wyglądałby piękny mężczyzna i kobieta w ich kraju. Wyniki zostały opublikowane w najnowszym nagradzanym raporcie Ipsos „What the Future”, koncentrującym się na przyszłości piękna.

Raport, w tym cały globalny zestaw danych, można obejrzeć na nowo uruchomionej stronie future.ipsos.com

Autor(zy)

  • Skontaktuj się z nami

Więcej informacji o FMCG