Ipsos Lanza su Nuevo Centro de Investigaciуn del Mercado Hispano en Estados Unidos

Servicios de investigaciуn cualitativo de Ipsos UU se centra en el segmento creciente de poblaciуn de Estados Unidos

16 October 2012

Ethnography

New York, NY - La corriente mayoritaria multicultural en Estados Unidos, impulsada por la creciente influencia de los hispanos en el paнs, plantea al mismo tiempo un desafнo y una oportunidad para los encargados de marketing. Como apoyo para este nuevo escenario, Ipsos UU presenta Fusiona, una herramienta cualitativa que integra el poder de una investigaciуn profunda de los consumidores con el derecho a ganar de una marca de una forma culturalmente pertinente.

"El mercado hispano en Estados Unidos estб creciendo en cantidad, en importancia, en riqueza y en poder de compra, pero muchos encargados de marketing no saben realmente quй mueve a los hispanos o cуmo comunicarse con ellos, y eso significa oportunidades y ventas perdidas", asegura Sonia Rahman, Consultora de Investigaciones Cualitativas de Ipsos UU. "Afortunadamente, ahora pueden recurrir a Ipsos UU Fusiona para encontrar las respuestas que necesitan. Nuestras tйcnicas de investigaciуn a medida se basan en una excelente comprensiуn de los consumidores hispanos y permite que los clientes se conecten con los consumidores a un nivel mбs profundo que solamente a travйs del idioma".

Los investigadores de Fusiona aprovechan su conocimiento profundo del mercado general y del mundo hispano para identificar sinergias entre los dos. El objetivo es ayudar a los lнderes de marketing a lograr el mбximo potencial con los consumidores en ambas culturas.

"La influencia de la cultura latina en la cultura predominante en Estados Unidos cambia las reglas de juego para los lнderes de marketing de las marcas", dice Kelly Tackett, vicepresidente de Ipsos UU. "La investigaciуn hispana no puede seguir siendo algo aislado. Una profunda comprensiуn de este importante segmento es un componente esencial del plan de marketing general. Fusiona ofrece los conocimientos que los clientes necesitan de este grupo demogrбfico clave, vinculбndolos con el contexto comercial mбs amplio".

Ipsos UU es la marca de investigaciуn cualitativa de Ipsos, lнder mundial en investigaciуn e inteligencia de mercado.

Ipsos UU presentarб mбs informaciуn sobre Fusiona en un webinar de lanzamiento que se llevarб a cabo el 18 de octubre de 2012.

Para recibir mбs informaciуn sobre este comunicado de prensa, por favor comunicarse con:

Kelly Tackett Vice President Ipsos UU 513.442.6511 [email protected]

Or:

Elen Alexov Director, Marketing Services Ipsos North America 778.373.5136 [email protected]

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