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    Livres de Poche, Essais & Romans : Classement des ventes

    Dans LivresHebdo et le Nouvel Observateur, Ipsos Culture publie chaque semaine des classements des meilleures ventes de livres comme les essais, les romans, les livres de poche… Ceux-ci sont extraits des Tableaux de Bord d’Ipsos Culture. D’autres classements plus spécifiques existent aussi. Ils concernent notamment les marchés de la Jeunesse, des Guides Touristiques, du Parascolaire, de la BD, du Pratique…
  • Publication

    La ménagère de moins de 50 ans n'a pas disparu

    Les annonceurs et leurs conseils se sont dernièrement beaucoup intéressés à certaines populations : les jeunes, les seniors, les gays, les cibles ethniques ont été étudiées sous toutes leurs coutures. Certes, Ipsos interroge quotidiennement les cibles de masse, mais toujours dans une perspective très fonctionnelle, pour répondre à des questionnements précis, et nécessairement limités. Le nez sur les détails, ne perd on pas la vue d'ensemble ? Pour y voir plus clair nous avons interviewé Mme Michu, un nom plein d'amitié dans notre esprit, en considérant la ménagère de moins de cinquante ans dans l'acception TF1 du terme. Nous avons mené une étude qualitative, d'abord avec une quinzaine d'entretiens auprès de professionnels du marketing et des études, puis des réunions de groupes, à Paris et en province, pour l'écouter parler d'elle, de la consommation, du marketing et de ceux qui le font….
  • Publication

    Larousse, une semeuse qui récolte

    Pour la rentrée scolaire, les murs ont été recouverts d'affiches représentant Emmanuelle Béart en semeuse pour Larousse. L'éditeur, qui voulait une forte visibilité et un personnage ayant une notoriété au moins égale à la sienne (98 %), a été servi. La reconnaissance passe à 52 % (contre une norme tous secteurs de 36 %), l'efficacité bat des records à 76 % (contre 40 % pour l'édition), l'agrément recueille 65 % et l'incitation à l'achat 54 % (pour un standard de 50 %).
  • Publication

    Martine Aubry redevient très populaire à gauche

    Alors que le Premier ministre reconnaît lui-même que le pays se trouve dans un contexte récessif, la dernière vague du baromètre politique Ipsos-Le Point reflète les inquiétudes des Français : nouvelle baisse des cotes de popularité de l'exécutif, jusque chez les proches de la majorité et particulièrement ceux de l'UDF. Les récentes déclarations de Martine Aubry lui permettent de retrouver un fort soutien des sympathisants de gauche.
  • Publication

    Les Strasbourgeois défendent leur capitale

    Au-delà de leur fort attachement à l’Europe, que l’on pourrait estimer assez logique au vu du rôle joué aujourd’hui par les institutions européennes à Strasbourg, l’enquête IPSOS-SPE montre l’existence d’une réelle identité européenne chez les Strasbourgeois. Ils tiennent fermement à l'avenir européen de leur ville.

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