Livre blanc | Les années dorées : des opportunités en or
Le monde vieillit, les consommateurs aussi : comment préparer votre entreprise aux défis du vieillissement ?
Partout dans le monde, alors que les gens vivent plus longtemps et que les taux de natalité diminuent, la population mondiale vieillit lentement mais sûrement.
Par rapport à certains événements perturbateurs vécus récemment - une pandémie, une inflation élevée, des bouleversements politiques et l'explosion de l'IA générative - ce changement plus lent et moins spectaculaire passe souvent au second plan.
Néanmoins, d'ici 2050, une personne sur cinq dans le monde devrait avoir plus de 60 ans. Ce ratio devrait être même atteindre une personne sur trois en Europe et en Amérique du Nord. À ce stade, il sera impossible d'ignorer cette population.
Les entreprises sont-elles préparées aux défis et aux opportunités que présente le vieillissement de la population ?
Dans ce livre blanc, nous explorons ce que signifie une base de consommateurs vieillissante pour les entreprises, comment exploiter la richesse détenue par cette cohorte, et qui dépense parmi les adultes âgés - et pour quels produits et services.
Au Royaume-Uni, par exemple, plus de la moitié des dépenses de consommation proviennent de personnes de plus de 50 ans, bien qu'elles ne représentent qu'un tiers de la population britannique.
La clé pour cibler avec succès les consommateurs plus âgés commence par une meilleure compréhension de la façon dont cette population de différencie sur les dimensions qui impactent le marketing et l'innovation.
Dans cette optique, ce rapport partage également une nouvelle segmentation des consommateurs plus âgés, basée sur un pilote de 1 500 consommateurs âgés de 60 ans et plus dans quatre pays - les États-Unis, le Royaume-Uni, l'Italie et le Japon. Ce projet pilote a révélé quatre segments basés sur leur situation financière et leurs attitudes envers la consommation, le vieillissement, l'alimentation et la beauté : les "simple contentment" (ceux qui recherchent la simplicité), les "strivers" (plus ambitieux), les "strugglers" (les personnes en situation de difficultés financières) et les "chill indulgence" (ceux qui revendiquent une certaine insouciance).
Points clés à retenir
- Le vieillissement présente des opportunités de croissance à long terme - pour les entreprises qui mettent des changements en œuvre dès maintenant !
- Il n'existe pas de personne âgée type, les consommateurs plus âgés variant considérablement dans leur sentiment de sécurité financière et leurs comportements de consommation.
- Le framework Brand Success d’Ipsos, visant à améliorer les performances des marques, permet aux entreprises de déterminer quels produits et services auraient le plus de succès auprès de chaque segment, et comment adapter les messages en conséquence.
