Données synthétiques, changement climatique… Le best-of Ipsos à travers le monde - Février 2026
Dans un contexte marqué par les tensions commerciales, les recompositions politiques et l’urgence climatique, cette édition d’Ipsos Update analyse les grandes forces qui façonnent 2026. Nous y explorons le potentiel des données synthétiques lorsqu’elles sont utilisées avec méthode, la notion d’« attention mémorable » pour renforcer l’impact des marques, ainsi qu’un retour sur une année de turbulences politiques et économiques, de Trump aux tarifs douaniers.
Ce numéro met également en lumière l’évolution des engagements face au changement climatique, les leviers d’une croissance durable portée par les directions marketing et RSE, ainsi que des éclairages sectoriels et régionaux, de la résilience hydrique en Europe et aux États-Unis aux perspectives en MENA et en oncologie. L’ensemble est complété par nos baromètres internationaux, nos analyses sur la masculinité moderne et les préoccupations mondiales, et un décryptage des tendances publicitaires à l’approche du Super Bowl.
Dans cette édition
- Synthetic Data Boosting - Utilisé correctement, le data boosting permet d’élargir les enseignements au-delà des limites de la taille d’échantillon brute. Utilisé sans rigueur, il risque d’amplifier le bruit plutôt que la connaissance.
- From Noise to Noteworthy - Nous explorons le concept d’« attention mémorable » : la capacité des marques non seulement à capter efficacement l’attention, mais aussi à assurer la mémorisation et la reconnaissance de la marque.
- Elbows Up to Eyes Open - Nous analysons 12 vagues de données de suivi issues de Trump, Tariffs & Turmoil et en tirons des enseignements sur l’année écoulée ainsi que sur les perspectives possibles pour 2026.
- Climate and Public Opinions International Observatory - La dernière édition du rapport met en évidence le sentiment que l’ensemble des acteurs ont réduit leur engagement dans la lutte contre le changement climatique.
- C-Suite Guide to Sustainable Growth - Cette tribune montre comment la collaboration entre les directeurs marketing (CMO) et les directeurs du développement durable (CSO) permet de générer de nouveaux revenus, de réduire les risques et de renforcer la réputation.
- Kemira Water Index - Réalisé par Ipsos, cet indice fournit des éclairages sur la résilience hydrique mondiale à travers 11 pays européens et 10 États américains.
- Predictions in MENA - S’appuyant sur les résultats du rapport Predictions 2026, cette adaptation analyse les perspectives de la région MENA pour l’année à venir.
- Oncology - Nous combinons de nouvelles données issues du Global Oncology Monitor d’Ipsos avec notre expertise thérapeutique et notre connaissance du marché afin d’identifier les enjeux et défis pour les professionnels.
Également ce mois-ci
- Modern Masculinity - Nouveau partenariat de recherche entre Ipsos au Royaume-Uni et JOE Media, visant à déconstruire les idées reçues autour des jeunes hommes britanniques.
- What Worries the World – January 2026 - En janvier 2026, un optimisme prudent s’installe à l’échelle mondiale, malgré certaines préoccupations persistantes.
- Know the New America & Beyond - L’édition de ce mois revient sur une année de présidence de Donald Trump et partage des enseignements marquants.
- À l’approche du Super Bowl, inscrivez-vous à notre webinaire avec notre panel d’experts qui décrypteront certaines des publicités les plus marquantes de l’année.
