Les influenceurs européens fidèles aux marques médias

Ipsos dévoile les principaux enseignements de la 23ème édition de son « European Affluent Survey »* qui mesure les habitudes de consommation et les usages média des « Affluenceurs »; consommateurs parmi les plus aisés et influents d'Europe.

Les influenceurs européens fidèles aux marques médias

Auteur(s)

  • Bruno Schmutz Directeur Général Adjoint, Ipsos Connect
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Qu'est-ce qu’un Affluenceur ?

Les consommateurs à hauts revenus en Europe ont un fort pouvoir de prescription. Ils sont généralement early adopters (particulièrement favorables à l’adoption des nouveaux produits ou des nouvelles technologies) et initiateurs de tendance jusqu’à douze mois avant l’adoption des produits / services par les autres consommateurs. Les Affluenceurs préfèrent en général les marques prestigieuses : 67% affirment que cela ne les dérange pas de payer plus cher pour un produit de meilleure qualité.

Les marques médias internationales, pour atteindre les Affluenceurs

Tandis que l’offre média s’étoffe avec la multiplication de nouveaux canaux, plateformes et marques et que les budgets publicitaires migrent vers les médias locaux, les chaînes d'information et les plateformes programmatiques, notre enquête montre que les marques médias - en particulier internationales - restent primordiales pour atteindre ces consommateurs. En moyenne, 90% des Affluenceurs Européens consomment une marque internationale de médias soit 47 millions de consommateurs dans la région !

L'engagement de marque, vital dans un monde de fake news

L'avènement des fake news (intox) a davantage renforcé l’engagement des Affluenceurs à la marque. Pour un Affluenceur, disposer d’informations justes et bien documentées est primordial. Lorsqu'ils établissent une relation de confiance avec une marque médias, ils la consomment généralement sur tous les autres canaux numériques : 12 millions d'Européens aisés et influents consomment ainsi tous les mois une marque média internationale ; 10,1 millions d’entre eux consomment ces mêmes marques médias internationales sur leur tablette. Les Affluenceurs européens considèrent ces médias internationaux comme beaucoup plus fiables, impartiales et de meilleure qualité que leurs concurrents, particulièrement en Europe du Sud et de l'Est.

Quel impact la montée des médias sociaux a-t-elle sur la consommation média des Affluenceurs ?

Les Affluenceurs sont peu enclins à consommer ou faire confiance aux médias sociaux. Cependant ils n’hésitent pas à suivre leur marque média internationale préférée sur ces mêmes canaux : 12,9 millions (soit 25%) des Affluenceurs lisent ou regardent chaque jour une marque média internationale sur les réseaux sociaux, 39,5 millions déclarent en consommer au moins une fois par mois (75%), 46% suivent ou aiment une marque média internationale sur les réseaux sociaux.

Fiche technique
*L’enquête annuelle Ipsos Affluent Survey Europe (anciennement appelée European Media and Marketing Survey - EMS) a été créée en 1995 pour élargir le marché pan-européen des médias et de permettre des analyses comparatives à l'échelle nationale et internationale. Les données contenues dans EMS en matière de démographie et de marketing étaient – et sont encore – beaucoup plus détaillées que n'importe quelle autre étude disponible. The Affluent Survey Europe fait partie de la série d'enquêtes Ipsos sur les affluents, qui couvre désormais l'Europe, le Moyen-Orient, l'Afrique, l'Asie/Pacifique, l'Amérique latine et les États-Unis, pour un total de 50 pays et environ 145 millions d'adultes. EMS n'a eu de cesse d'évoluer et d'améliorer sa méthodologie depuis sa première publication. En 2014, Ipsos a interrogé 27 647 Européens dans 21 pays. Tous les répondants respectaient le seuil minimum de revenu du ménage fixé pour déterminer les 13 % de la population à plus hauts revenus.

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Auteur(s)

  • Bruno Schmutz Directeur Général Adjoint, Ipsos Connect

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